本文转自公众号“喜新(ID:noyanjiu)”。作者是我们增长黑客社区的大神之一。

你辛辛苦苦做的小游戏或者小程序却怎么也火不起来,大概是因为你没有违规。连腾讯官方都在“诱导分享”了,你却还一本正经的以为自己的产品出了问题。


在开始今天的diss之前,我们先摘取《微信小程序平台运营规范》里的一段话:

微信小程序提供的服务中,不得存在诱导类行为,包括但不限于诱导分享、诱导关注、诱导下载、诱导抽奖等。如不得要求用户分享、关注或下载后才可操作不得要求用户分享或关注后才能获得抽奖机会或增加抽奖机会不得含有明示或暗示用户分享、关注、下载的文案、图片、按钮等;不得通过利益诱惑诱导用户分享、传播;不得用夸张言语来胁迫、引诱用户分享。具体包括以下类型:

5.1.1 强制用户分享或关注:分享或关注后才能继续下一步操作。包括但不限于:分享或关注后方可解锁功能或能力,分享或关注后方查阅、下载图片或视频等。

5.1.2 利诱用户分享或关注:分享或关注后对用户有奖励。包括但不限于:分享或关注后获得礼品(包括但不限于现金、红包、实物奖品虚拟奖品等),分享或关注后获得或增加抽奖机会。

5.1.3 胁迫、煽动用户分享或关注:用夸张言语来胁迫、引诱用户分享或关注。

5.1.4 上述诱导分享、诱导关注、诱导下载以及诱导抽奖包括直接诱导和间接诱导,包括但不限于分享后可直接解锁能力或者获得奖励分享后可收集获得奖励、参与抽奖以及解锁能力的卡片、物品或其他条件


腾讯作为一个靠游戏赚钱的公司,对游戏中可能涉及的诱导分享行为可以说是非常之清楚了,百度搜我都搜不了这么全。但实际上,那些火爆的小游戏把运营规范里“不得”的要求全部用了,下面我们逐一举例。

我不是一个标题党,先列举“监守自盗

来看下面这个叫做全民打雪球的游戏。注意首页的底部,有一个“邀请有礼”的小红点提示格外显眼

小程序到底能不能用“诱导分享”做增长?-增长黑盒 - 增长黑客专用工具箱 - 增长黑客社区

点击后页面是这样的

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分外显眼的“邀请有礼”是不是打了自己的脸?点击邀请好友以后,不只是简单的分享给好友或者群聊,而是出来一张图片,“鼓励”你分享到朋友圈!

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开发者信息贴出来:

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这样的游戏不止一个,还有一个叫腾讯桌球的,截图图如下:

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右上角的“邀请有奖”明晃晃的放在那里,点击后送给你一个永久的球桌,是不是特别具有吸引力?

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分享方向同样是好友+朋友圈都有,除了“邀请有奖”,还能分享复活

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这个就不用贴出开发者信息了吧?


违规不是腾讯独有,火爆的小游戏都在玩

下图是我的好友热玩7日榜,大家的应该也差不多。

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两个弹一弹被大量媒体加持,也确实符合小游戏的模式,排在前面无可厚非。剩下海盗来了萌犬变变变是排行榜里体量比较大的,而在排行榜里面这种体量比较大,游戏内环节复杂的游戏一般都在10名开外,但是为什么他俩能火起来呢?

我有一个小程序续命群,建群的目的是不希望我的好友再在其他正经群里聊里分享这些游戏,这个已经被好多公众号吐槽过了。如果你在我那个群里,会发现群友会在短时间内连续分享大量来这两款游戏的邀请。

明显反常的事情我肯定会关注起来,于是点进这俩游戏把玩了一番,发现这些截图:

分享得双倍

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邀请即可免费获得

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邀请立即收留它

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邀请后立即获得

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邀请5个朋友得神犬

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邀请好友双方各的狗粮

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邀请得钻

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发送到群聊更容易成功

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发送链接即可获得爱心

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分享钻石+10

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为什么人家能成功?很明显,人家把诱导分享做到了极致!即便是做违规的事情,人家也这么努力!再反观一下我们自己,墨守成规的不成样子……

下面是海盗来了,成功的小游戏千篇一律,我们只选一部分:

分享三倍收益

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分享获得金币

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分享还能获得万能碎片

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分享获得能量,还是限时的呢!

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学会了么?

怕被封?没事,好多小游戏已经在用了,大可放心的用!

立即邀请钻石+10

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那不是个分享图标么?

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看不懂?

有直白的

分享到群获得100金币

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诱导关注公众号也没问题

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分享也能获得豆子

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也有想做但是没做好的

各位引以为戒

左上角那个邀请奖励

我费好大劲没点开

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不会做抄一个就好了

我知道你有疑问,人家都已经做完了,我再做还来得及么?

当然来得及!

自己做不出来了可以抄袭啊!反正腾讯也不怎么管,有先例的。

我的好友热玩榜单第11名是个叫做征服喵星的游戏,打开以后都不用教学就可以直接上手。

因为它和海盗来了一毛一样,看图:

也有大转盘

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也能建海岛

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你的海岛

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但是,抱歉!

讲了这么多,有一句话我给忘了,得道个歉。

在文章最开始贴出的《运营规范》最前面有一句话我忘记复制了,那句话是:

未经腾讯同意或授权的情况下,微信小程序提供的服务中,不得存在……

除了诱导分享需要腾讯同意或授权,恐怕后面的“抄袭”也得授权。因为我看了一下征服喵星这个游戏的开发者信息,然后顺手去天眼查搜了一下,人家是腾讯产业共赢基金投资的……

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就这样,各位该干嘛干嘛去吧。



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