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文章链接:《取消第三方cookie,谷歌将彻底改变数字化营销》
作者: MarTechApe
 
精彩内容梳理:
谷歌宣布将在未来两年内逐渐停止支持跨网站追踪用户的第三方cookies
 
基础知识补充:第一方数据指的是公司本身收集的用户数据;第二方数据指的是本公司获取的其他公司的第一方数据;第三方数据指的是经过中间步骤收集整合处理过的非直接数据
 
广告从业者担心缺少了第三方数据源追踪将对整个广告科技生态圈产生负面影响,但是也有人有不同看法,认为依靠第三方数据的数据归因模型存在着漏洞。
 
原因有以下几点:
①非因果归因:预测模型从来都不是因果归因,而是通过建立预测模型归纳相关性。稳定的因果归因其实有很多现实因素被限制;
②归因模型更多关注线上数营销渠道,忽视线下渠道;
③第三方数据性价比低,调研了90个常用的定位广告用户组,发现许多质量低下,对于帮助广告主做定位广告价值不高。
 
增长工程师短评
第三方cookie取消后,对于靠第三方数据源进行追踪分析的公司以及广告科技下游公司会产生比较大的影响,同时也可以看到愈发重视的互联网隐私问题。
在“隐私沙箱”提案下,出版商、广告商和服务商难以在未经用户允许的情况下获取个人数据。最后,营销广告的核心也回到了最初的起点:即内容创意决定广告效果。
 
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