赛道趋势

图片来源:真格基金

近期,植物营养品牌「植物标签」相继完成了真格基金和尚承投资领投的天使轮,以及愉悦资本领投的天使plus轮,合计融资超过6000万元。融资金额将主要用于经销渠道搭建、产品开发和品牌建设。

「植物标签」的品牌Slogan是“我们和牛奶不熟”,国内首款产品叫做燕麦植物奶,其具备“四0两低”的特点——0动物脂肪、0胆固醇、0乳糖、0蔗糖、低钠、低脂,专为咖啡、茶饮、烘焙渠道打造,据说膳食纤维含量是市场平均水平的两倍。

据小盒子了解,植物奶起源于欧美,但海外和国内的行业发展趋势,呈现出完全不同的侧重。在可持续发展风潮正盛的欧美,植物奶品牌着重于强调燕麦奶比牛奶更低碳环保,并且不伤害动物。但在进入中国后,植物奶的推广策略则更加偏向于健康

小盒子觉得,「无添加、高蛋白」的植物奶符合中国人饮食习惯,适合乳糖不耐体质,顺应了中国植物奶市场发展的大趋势。不过究竟是概念取胜,还是名副其实,还需要经过市场的检验。