赛道趋势

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在传统的认知里,养生的大多是老年人,然而《2020年国民健康洞察报告》显示,由于对健康的期望高,但自我评价却低,年轻人竟然是当下最焦虑自身健康状况的群体。

根据淘宝销售数据显示,2020年双十一期间,功能营养食品“勇夺”中国食品消费终端销售额TOP1,食品饮料全类目销售额排名前100的品牌中,功能营养零售品牌就多达20个。

在年轻人养生的紧迫需求下,不断涌现的新品牌想把保健食品重做一遍,例如BUFFX、lemonBox、minayo纷纷获得资本青睐。零食化、便携易分享,成为产品升级的新方向。

不过,小盒子提醒大家,为了避免再次沦为“智商税”,功能性食品品牌将面临更高的要求——产品不再是卖了就完事儿。不仅在产品售卖时,要避免夸大功效宣传,做好产品功效科普和预期管理,并且还要进行售后用户使用指导和用户运营管理。

其中,小盒子对江南春提到的品牌传播本质深有所感,“受众的本质在于遗忘,宣传的本质在于重复,品牌就是要通过重复来对抗遗忘。”不知你怎么看呢?欢迎与小盒子私信交流哦!