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@达达
图片来源:BCG波士顿咨询

4月26日晚,天猫携手BCG发布了最新《天猫宝藏新品牌成长白皮书》,以下简称白皮书。以下是小盒子帮你精选的白皮书重点内容。

消费大环境的改变使得品牌面临三个重要挑战:

  1. 新品牌成长周期压缩,需要快速破局来应对市场迭代;
  2. 与老品牌分阶段出现的竞争对手不同,新品牌要与所有品牌展开全域博弈;
  3. 运营逻辑巨变,这要求品牌运营方,对线上、线下乃至融合的方法论,都要有所了解

与挑战并存的还有机遇:

  1. 天猫作为超级平台,实战方法论的积累能给新品牌提供全链路全周期的的解决方案;
  2. “心智运营”四个阶段分阶而行,实现消费者心智的挖掘、卡位、延展和巩固;
  3. 数字工具助力新品牌实现全域营销,达到品效合一;

此次白皮书,天猫分享了四个案例,包含电子、美妆、健康食品、女性内衣,完整内容请点击下方参考资料链接。