赛道趋势

@Leo
图片来源:视觉中国

艾瑞咨询数据显示,2019年中国汉服市场的销售规模达到了45.2亿元,同比增长3倍,预计2021年汉服爱好者规模将达到689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。

无疑,数据显示了,汉服市场正在迎来井喷。但当下究竟是一个风口还是只是资本堆砌起的泡沫呢?

早期的汉服多以私人定制为主,工期长、价格贵,一套汉服的利润率能达到300%,是当之无愧的暴利。

数以万计嗅到商机的从业者涌入之后,汉服的利润已经从巅峰时期的300%压到仅30%,以“兰若庭”、“太平有象”为代表的第一梯队玩家,将价格压至200元以内,依靠爆款走量,而其成本在120元左右。

为了维持低廉的价格,商家不得不在成本上进行压缩。抄袭原创设计、伪劣产品横行,是近两年来的汉服圈的真实写照,汉服头部店面“国色芳华”因被大量抄袭,在平台涌现大量相似相同店铺,被迫改名为“梨花渡”。

小盒子是一位非资深的汉服爱好者,一直以来,都为汉服文化的兴起而感到开心。小盒子认为,弘扬传统服饰,展示民族风采的好事情的确需要借助资本的力量快速发展。汉服市场虽然迎来井喷,但消费者规模仍属于小众市场,需要谨防劣质流量带来的行业虚假繁荣,对产业链造成损害。