赛道趋势

@Leo
小盒子承认,今天的分享有标题党的嫌疑,这里的“燕窝”其实是指燕窝酸(N-乙酰神经氨酸),具有提高婴幼儿记忆力和智力,协助肠道对营养物质和矿物质的吸收,提升免疫力的作用。
 
不过奶粉行业的内卷确是实实在在的,在激烈竞争的市场环境下,添加创新营养物质,让产品具备亮点,的确是一种较低成本地差异化竞争策略。
 
小盒子认为,近年来,乳铁蛋白、益生菌、DHA、钙铁锌等各种营养添加剂可谓“乱花渐欲迷人眼”。在产品端,燕窝酸这一全新概念,科学上能否站得住脚且不论,提取工艺、添加量等关键因素都没有监管的标准,孩子入口的东西实在让人放心不下。
 
从营销角度来说,独特的营养添加剂作为卖点也是一把双刃剑,虽然能如上文所说低成本实现差异化,但是一旦创新添加剂效果不佳,甚至被证明无效、有害,对于品牌形象的损害也将是巨大的。
 
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