赛道趋势 @Leo
今年618，奶粉行业整体动销不利，增长疲软，由于市场总量萎缩，奶粉品牌、经销商和门店都面临不小的压力。在大赛道整体疲软的背景下，孕妇奶粉这一细分赛道异军突起，成为为数不多的亮点。
国内外大品牌企业纷纷入场进行卡位布局，投入资源研发，把蛋白质、叶酸、维生素群、钙铁锌、DHA等各种营养素优化进孕妇奶粉的配方中，俨然一副要把孕妇奶粉升级成为婴配粉竞争的前哨阵地的意味。
小盒子认为，孕妇奶粉这一细分赛道的爆发，正是母婴行业消费人群大环境变化的又一例证。艾媒数据显示，90后正成为母婴市场消费的主力军，新一代妈妈在关注宝宝的同时，更注重自身健康投资。
过去以宝宝为中心的传统思路，正在转向妈妈、宝宝并重的局面，这不仅促使婴幼儿市场发展，还将市场向上拓展，延伸到孕期对孕妇的关注。根据CTR中国母婴人群研究，近40%的孕妇在营养保健品上的花费已超过2000元。
根据CBNData《天猫孕产报告》显示，孕早期和孕中期消费者在营养品方面的消费支出相对其他阶段更高，营养食品更是受到孕产妇群体的欢迎。
不过，根据小盒子的侧面核实，孕产妇奶粉不是孕期的必需食品，其添加的营养素，都是可以通过日常膳食获取到的。因此，某些大牌孕妇奶粉叶酸等营养素的添加量超过国标最高使用量，会让孕妇面临营养过剩的风险。
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