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98期

2020年8月21日

Hey,木子烨子叶

您今天的专属黑盒研究内参已送达。

 

今天我们为你准备了直播、获客、年报等内容,希望你会喜欢。抖音、快手以内容起家,如今已经成为DAU高达3、4亿的短视频产品。两大平台不但培养了大量原生头部主播,还吸引了不少外部网红入驻,形成了公域流量与私域流量并行的内容平台。

 

而淘宝直播的用户几乎都来源于淘宝,平台的主播也只限于带货,难以破圈。如今已经爆红的李佳琦、薇娅还是在入驻抖音直播后才成为顶级流量。 

直播电商

凭借庞大的用户量级和丰富的内容,不经意间,很多经短视频触网的用户或许已经在抖音建立起了视频搜索的习惯。而这部分用户,就是极大的价值洼地。


抖音会先通过短视频的智能推荐获取用户兴趣特征,当用户产生搜索行为时,再结合用户兴趣特性猜测用户想要得到的信息,进而为用户提供最优的搜索结果。


以推荐驱动搜索,得到的结果会更加个性化,也正因如此,抖音搜索的竞价模式主推的是

OCPM       而不是传统搜索引擎常用的CPC      ,同理:搜索结果中的自然排名也一定是按这个规则进行展示。

“抖快”迎战淘宝直播,PGC+私域流量会是好出路?