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全球品牌中国线上500强榜单（CBI500）

Q: CBI500 的数据来源是什么？

CBI500 的评分数据全部来源于阿里巴巴淘天集团提供的脱敏消费数据，覆盖淘宝天猫全平台的真实交易记录。所有评分均基于消费者实际购买行为计算，不涉及主观评价或问卷调查。

Q: CBI500 包含哪些评分维度？

CBI500 从知名度、新锐度、忠诚度、美誉度四大维度评估品牌，共包含 12 项细分指标：品牌词搜索量、成交金额、成交人数、新品成交金额、18-24岁成交人数增速、成交金额增速、客单价、会员成交金额、老客成交金额、物流评分、质量评分、店铺好评率。

Q: CBI500 多久更新一次？

CBI500 榜单按季度发布，通常在每季度结束后的 1-2 个月内更新。当前已发布 2025 年第一季度至第三季度的榜单数据。

Q: 增长黑盒与 CBI500 是什么关系？

增长黑盒（Growthbox）是专注中国消费市场的独立商业研究机构，基于 CBI500 官方发布的数据进行二次分析和洞察解读，帮助品牌决策者、CMO 和营销从业者理解榜单数据背后的商业逻辑。本页面所有数据来源于北京大学国家发展研究院课题组的官方发布。

Q: CBI500 与其他品牌榜单有什么区别？

CBI500 的核心差异在于其数据基础——所有评分完全基于消费者真实购买行为数据（品牌词搜索、成交、复购、物流评价等），不涉及专家评审、问卷调查或媒体声量等主观指标。这使得 CBI500 成为全球首个纯行为驱动的品牌评价体系。

Q: CBI500 的“知名度”和“新锐度”分别衡量什么？

知名度衡量品牌在线上市场的认知广度，通过品牌词搜索量、成交金额、成交人数三项指标体现消费者对品牌的主动关注和购买规模。新锐度衡量品牌的创新能力和增长潜力，通过新品成交金额、18-24岁成交人数增速、成交金额增速三项指标反映品牌是否能持续吸引新消费者和推出有效新品。

China Online Consumer Brand Index Top 500 (CBI500)

500

上榜品牌

覆盖行业

评分维度

最新季度 · 2025

CBI500 由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心与中山大学商学院联合编制，阿里巴巴淘天集团提供技术支持。榜单基于淘宝天猫平台真实消费大数据，按季度更新，涵盖品牌词搜索量、成交金额、新品成交、会员粘性、物流质量等 12 项评分维度，是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单。增长黑盒作为独立研究机构，对 CBI500 数据进行深度分析与洞察解读。

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了解更多：CBI500 项目背景与官方观点 ▼

中国线上消费品牌指数（China Online Consumer Brand Index，简称CBI）是由北京大学国家发展研究院课题组主导编制的学术型品牌评价体系。该项目旨在构建一套科学、客观、可量化的品牌评估框架，引导中国线上消费市场的品牌发展与品质竞争。

CBI500 是该指数体系的核心产出，每季度从淘宝天猫平台筛选综合表现最优的 500 个品牌，依据知名度、新锐度、忠诚度、美誉度四大分类维度和 12 项细分指标进行综合评分排名。所有评分均来自消费者真实购买行为数据，不涉及主观评价或问卷调查，确保了榜单的客观性和可复现性。

课题组指出，CBI500 的编制目标不仅在于排名本身，更在于揭示中国线上消费市场的品牌竞争格局和发展趋势。通过对品牌词搜索量、成交金额、成交人数、新品成交金额、18-24岁成交人数增速、成交金额增速、客单价、会员成交金额、老客成交金额、物流评分、质量评分、店铺好评率等 12 项指标的动态追踪，研究者可以从多个维度观察品牌的健康状况和增长潜力。

CBI500 覆盖 14 个一级行业：3C数码、家用电器、运动户外与服饰、美妆、食品、珠宝饰品、家装家具、居家日用、医疗健康营养、潮流玩具、办公文教、宠物用品、交通工具、鲜花园艺。榜单的行业覆盖范围全面反映了中国线上消费的主要品类结构。

技术支持方面，阿里巴巴淘天集团为课题组提供脱敏后的全量消费数据，确保评估基于海量真实交易。数据的颗粒度精确到品牌维度，支持跨行业、跨时间段的对比分析。

增长黑盒（Growthbox）作为专注中国消费市场的独立商业研究机构，基于 CBI500 官方发布的数据进行二次分析和洞察解读，旨在帮助品牌决策者、CMO 和营销从业者更好地理解榜单数据背后的商业逻辑。本页面所有数据来源于北京大学国家发展研究院课题组的官方发布。

在消费品牌指数 CBI 之外，课题组同步发布品牌购买力指数 BPI（Brand Purchase Index），从平均质量与整体购买力的双重维度刻画品牌消费实况。CBI 为均值指标，取"一篮子"商品的品牌平均分，均分越高意味着平均品质越好；BPI 为总量指标，取品牌总分的加总，总分越高代表购买力越强。两个指标的同时发布，使得研究者可以更全面地比较不同城市和地区的品牌消费格局。

课题组指出，CBI 数据呈现与电商购物节高度吻合的季节性波动特征。2024 年四季度 CBI 达到观测期峰值 66.28（基期指数 111.5），受双 11 购物节驱动。以 2023 年一季度为基期（=100），2025 年各季度指数分别为 Q1 106.7、Q2 109.7、Q3 105.4，整体保持在 105 以上水平，印证了 2023 年以来消费品质持续回暖的长期趋势。

增长黑盒原创洞察

基于 CBI500 数据的深度分析与品牌增长研究

CBI新锐榜 · 红蓝海指数

中国消费的蓝海，已从"寻找新人群"转向"量化需求缺口"

CBI红蓝海指数首次量化中国快消行业的需求缺口，近200个细分类目四维评估，头发清洁综合评分第一。

2026-02-11

CBI500 · 新品策略

从"爱你老己"到CBI500品牌榜：怎样才能让消费者下单新品？

新品成交主要由高粘性老客户驱动，而非年轻新客群。基于CBI500强榜单的新品成交与情绪消费深度分析。

2026-01-05

CBI500 · 会员运营

加入会员前，消费者在想什么？

基于CBI500榜单141个服饰品牌数据，质量评分与会员成交金额呈强相关，品质是会员体系的发动机而非优惠。

2025-08-26

CBI500 · 年轻消费者

品牌还能在年轻人身上找增长吗？

TOP50增速品牌中80%的18-24岁成交人数增速超大盘均值，成交金额增速与青年人数增速相关系数达0.72。

2025-06-13

CBI500榜单完整版

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显示 50 / 500 个品牌

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排名	品牌	行业	综合评分 ▼	品牌词搜索量 ▼	成交金额 ▼	成交人数 ▼	新品成交 ▼	青年增速 ▼	成交增速 ▼	客单价 ▼	会员成交 ▼	老客成交 ▼	物流评分 ▼	质量评分 ▼	好评率 ▼
1	苹果 Apple	3C数码	100.00	19.47	7.53	12.63	10.49	2.00	0.91	4.72	12.70	8.48	4.43	5.90	10.72
2	小米 Xiaomi	3C数码	92.35	18.55	7.35	11.04	9.96	0.53	0.34	2.13	13.10	8.14	4.51	6.03	10.67
3	美的 Midea	家用电器	91.81	18.37	7.07	11.92	9.90	0.52	0.15	3.39	12.58	7.89	4.24	5.65	10.13
4	华为 HUAWEI	3C数码	91.60	19.01	7.18	10.60	10.29	0.92	0.51	2.16	12.24	8.05	4.35	5.78	10.51
5	海尔 Haier	家用电器	90.61	17.15	7.06	11.80	9.45	0.85	0.29	3.43	12.73	7.95	4.21	5.62	10.07
6	联想 Lenovo	3C数码	88.57	17.83	6.89	11.57	9.61	0.32	0.14	2.64	12.43	7.59	4.15	5.55	9.84
7	耐克 NIKE	运动户外与服饰	87.53	17.06	6.93	11.01	9.65	0.70	0.43	2.51	12.21	7.80	4.03	5.33	9.86
8	源氏木语 YESWOOD	家装家具	86.45	17.24	6.77	10.97	8.74	0.73	0.28	2.88	12.20	7.60	4.02	5.36	9.66
9	李宁 LI-NING	运动户外与服饰	85.85	17.57	6.69	11.40	9.00	0.74	0.47	2.11	11.48	7.46	3.97	5.28	9.67
10	大疆 DJI	3C数码	85.18	18.19	6.60	9.07	8.82	0.90	0.37	3.56	10.68	7.24	4.18	5.57	10.01
11	阿迪达斯 adidas	运动户外与服饰	84.49	16.47	6.66	10.47	9.19	0.62	0.43	2.46	11.87	7.44	3.96	5.25	9.66
12	泡泡玛特 POP MART	潮流玩具	83.81	16.92	6.55	10.98	9.12	0.36	0.20	2.19	11.79	7.37	3.87	5.15	9.32
13	林氏家居 LINSY	家装家具	83.44	15.95	6.50	10.41	9.24	0.44	0.19	2.80	11.68	7.46	3.98	5.32	9.46
14	优衣库 UNIQLO	运动户外与服饰	83.14	17.07	6.50	10.13	8.62	0.66	0.48	1.96	11.76	7.43	3.90	5.20	9.42
15	安踏 ANTA	运动户外与服饰	82.99	16.72	6.52	9.74	8.46	0.53	0.48	1.91	11.86	7.40	4.08	5.43	9.87
16	斐乐 FILA	运动户外与服饰	82.35	15.53	6.48	9.67	9.19	0.62	0.35	2.61	11.84	7.30	3.95	5.23	9.57
17	得力 deli	办公文教	82.10	16.69	6.54	10.97	7.68	0.86	0.60	1.29	11.78	7.36	3.86	5.14	9.33
18	周大福 Chow Tai Fook	珠宝饰品	81.94	16.63	6.34	9.25	8.97	0.73	0.58	2.93	11.57	6.90	3.81	5.06	9.17
19	无印良品 MUJI	运动户外与服饰	81.78	16.56	6.41	10.17	8.40	1.08	1.03	1.78	11.15	7.17	3.82	5.07	9.14
20	维沃 vivo	3C数码	81.45	15.85	5.80	9.96	7.62	1.90	0.65	3.54	11.66	6.11	3.85	5.11	9.40
21	苏泊尔 SUPOR	家用电器	81.31	15.74	6.55	10.85	8.78	0.91	0.56	1.82	10.72	7.41	3.94	5.22	8.81
22	爱他美 Aptamil	食品	81.25	15.65	6.57	9.17	7.91	0.76	0.43	2.40	12.03	7.51	3.98	5.32	9.52
23	公牛 BULL	家装家具	81.19	16.61	6.43	10.78	8.22	1.05	0.45	1.68	10.70	7.23	3.80	5.07	9.17
24	Babycare	居家日用	80.94	16.19	6.26	10.50	7.82	1.77	0.93	1.54	11.28	7.05	3.71	4.95	8.93
25	欧莱雅 L’ORÉAL	美妆	80.89	15.68	6.38	10.81	8.47	0.62	0.29	1.96	11.42	7.25	3.79	5.04	9.19
26	雅诗兰黛 ESTĒELAUDER	美妆	80.69	16.52	6.39	9.84	8.35	0.62	0.35	2.37	11.45	7.12	3.70	4.88	9.11
27	兰蔻 LANCÔME	美妆	80.62	15.59	6.38	10.05	8.90	0.66	0.31	2.27	11.50	7.12	3.75	4.98	9.10
28	猫人 MiiOW	运动户外与服饰	80.41	14.70	6.69	11.22	9.32	0.20	0.19	1.51	10.37	7.53	3.94	5.21	9.54
29	圣罗兰 YSL	美妆	80.35	16.09	6.36	9.87	8.39	0.78	0.49	2.33	11.23	6.92	3.76	4.98	9.15
30	回力 Warrior	运动户外与服饰	80.17	16.42	6.54	10.87	8.43	0.46	0.45	1.52	9.65	7.19	3.92	5.21	9.52
31	华硕 ASUS	3C数码	80.04	14.80	6.38	9.64	8.43	0.75	0.44	2.78	11.44	6.68	3.94	5.28	9.46
32	九号电动 ninebot	交通工具	79.96	15.71	6.30	9.06	8.41	0.98	0.90	2.79	11.35	7.07	3.61	4.79	8.98
33	维达 Vinda	居家日用	79.83	16.13	6.27	10.27	8.73	0.72	0.49	1.35	11.29	7.05	3.69	4.91	8.93
34	雀巢 Nestle	食品	79.54	16.19	6.29	10.18	8.08	0.16	0.12	1.74	11.11	7.12	3.94	5.27	9.34
35	格力 Gree	家用电器	79.38	15.55	6.22	9.56	7.87	0.72	0.28	3.33	10.60	6.74	3.89	5.18	9.44
36	美素佳儿 Friso	食品	79.25	15.09	6.40	8.38	7.80	1.24	0.70	2.56	11.31	7.09	3.97	5.31	9.39
37	百丽 BELLE	运动户外与服饰	79.15	15.47	6.39	9.02	8.43	0.47	0.43	2.05	11.71	7.00	3.83	5.08	9.27
38	骆驼 CAMEL	运动户外与服饰	79.14	15.75	6.29	9.14	8.06	0.47	0.47	1.93	11.19	6.84	4.01	5.30	9.69
39	伊利 Yili	食品	78.91	15.40	6.27	10.54	7.93	0.69	0.40	1.57	10.69	7.06	3.88	5.19	9.29
40	UR/URBAN REVIVO	运动户外与服饰	78.85	14.76	6.27	9.45	8.79	0.72	0.54	2.01	11.48	7.07	3.73	4.95	9.09
41	香奈儿（美妆） CHANEL (Beauty)	美妆	78.80	15.95	6.25	9.38	7.46	0.84	0.62	2.41	11.16	6.91	3.76	4.99	9.08
42	剑南春 JianNanChun Chiew	食品	78.77	14.98	6.78	7.97	9.45	0.54	0.29	3.08	9.42	7.19	4.03	5.37	9.67
43	斯维诗 swisse	医疗健康营养	78.65	15.18	6.40	9.75	7.77	0.74	0.39	1.76	11.52	7.19	3.78	5.05	9.12
44	珀莱雅 PROYA	美妆	78.46	15.00	6.20	10.43	8.40	0.52	0.23	1.94	11.13	7.00	3.70	4.93	8.97
45	小牛电动 niu	交通工具	78.36	14.65	6.27	8.88	8.75	0.88	0.72	2.82	10.86	7.07	3.65	4.87	8.96
46	巴拉巴拉 balabala	运动户外与服饰	78.36	15.39	6.21	9.72	7.79	0.44	0.46	1.65	11.47	7.10	3.84	5.14	9.14
47	海蓝之谜 LA MER	美妆	78.36	15.32	6.32	8.77	8.47	0.54	0.35	2.73	11.15	6.95	3.74	4.98	9.04
48	蕉下 Beneunder	运动户外与服饰	78.27	16.13	6.13	9.51	7.97	0.32	0.30	1.66	11.07	6.73	3.88	5.16	9.40
49	茅台 Moutai	食品	78.00	15.48	6.50	7.41	8.82	0.45	0.18	3.04	10.46	7.11	3.90	5.19	9.45
50	索尼 SONY	3C数码	77.97	16.06	6.04	9.11	7.90	0.30	0.17	2.64	10.79	6.64	3.89	5.21	9.22

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研究方法与指标说明

CBI500 榜单的编制方法、数据来源与评分体系

编制方法概述

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CBI500 基于淘宝天猫平台的全量消费数据，以品牌为研究单位，按季度编制发布。指数构建原理为：基于品牌资产模型与机器学习等方法筛选有效指标，并结合 Delphi 专家评分法与变异系数法确定权重，进而对多维度的不同指标加权确定品牌评分。四大维度权重为：知名度 32.5%、新锐度 27.5%、忠诚度 22.5%、美誉度 17.5%。每个维度内，通过三步指标筛选法（随机森林分析 → 调研访谈验证 → logit 回归检验）从候选指标中最终选出 3 个，共 12 项核心指标。品牌评分在行业内标准化（最高 100、最低 0），确保行业内可比性。

四大分类指标

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知名度：衡量品牌在线上市场的认知广度，包含品牌词搜索量、成交金额、成交人数三项指标。

新锐度：衡量品牌的创新能力和增长潜力，包含新品成交金额、18-24岁成交人数增速、成交金额增速三项指标。

忠诚度：衡量品牌的客户留存和粘性，包含客单价、会员成交金额、老客成交金额三项指标。

美誉度：衡量品牌的服务和产品质量口碑，包含物流评分、质量评分、店铺好评率三项指标。

12 项评分指标详解

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品牌词搜索量 — 消费者主动搜索品牌关键词的热度
成交金额 — 品牌在统计期内的总 GMV
成交人数 — 产生实际购买的独立消费者数量
新品成交金额 — 上市 90 天内新品的成交总额
18-24岁成交人数增速 — 年轻消费者的同比增长率
成交金额增速 — 品牌 GMV 同比增长率
客单价 — 平均每笔订单金额
会员成交金额 — 品牌会员贡献的成交总额
老客成交金额 — 上季度有成交记录的客户本季贡献的成交总额
物流评分 — 消费者对配送速度与包装的评价
质量评分 — 消费者对商品品质的综合评价
店铺好评率 — 店铺整体好评占比

数据来源与更新频率

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数据来源于阿里巴巴淘天集团提供的脱敏消费数据，覆盖淘宝天猫全平台。榜单按季度发布，通常在每季度结束后的 1-2 个月内更新。当前已发布 2025 年第一至第三季度榜单。

CBI 与 BPI 双指标体系

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CBI 为消费品牌指数（均值指标），衡量某地区消费者平均购买品质；BPI 为品牌购买力指数（总量指标），衡量消费者对高评分品牌的整体购买能力。两个指标同时发布以规避"辛普森悖论"——一线城市购买力强（BPI 高）但流动人口拉低平均品质分（CBI 可能不是最高）。研究显示，人均 GDP、第三产业占比、流动人口占比、非私营就业人数四项经济指标可解释约 53.1% 的 CBI 地区差异和 68.2% 的 BPI 地区差异。

新锐品牌榜评分方法

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快消行业新锐品牌榜仅纳入天猫店铺运营起始时间在 2018 年及以后、且品牌创立不超过 15 年的"新品牌"。评分维度权重由 Delphi 专家评分法（涵盖学术研究、数据分析、品牌运营、投资机构、新品牌创始人等背景专家组）多轮匿名评分确定：新锐度 29%、知名度 24%、美誉度 24%、忠诚度 23%。每维度 3 个指标的筛选同样采用随机森林 + logit 回归的三步法。此外，报告还构建了细分类目综合评分体系，基于市场规模、进入壁垒、新品牌成交占比、搜索成交增速差四个维度识别具有"蓝海"特征的细分赛道。

指标更新记录

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自 2025 年 Q3 起，美誉度维度中「物流评分」和「质量评分」的底层算法从原始评分均值改为售后综合评价中的真实体验分子项。新锐度维度中「18-24 岁成交人数增速」扩展为「18-29 岁成交人数增速」，扩大了年轻用户覆盖范围。CBI 数据呈现与电商购物节高度吻合的季节性波动——Q2（618）和 Q4（双 11）显著上行，Q1 和 Q3 相对偏低，因此同比对比比环比更具参考价值。

关于本项目

中国线上消费品牌指数（CBI）由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心与中山大学商学院联合编制，阿里巴巴淘天集团提供数据与技术支持。CBI500 是该项目的核心产出，旨在引导线上消费市场的品牌发展与品质竞争。

本页面由增长黑盒Growthbox独立制作，数据来源于官方公开发布的报告。增长黑盒对原始数据进行了结构化处理与可视化呈现，并提供独立的分析洞察。如有数据引用需求，请注明出处。

→ 北大国发院官方页面 → CBI2025 官方发布 → 增长黑盒官网

常见问题

关于 CBI500 榜单的常见疑问解答

CBI500 是什么？由谁编制？

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CBI500（China Top 500 Online Consumer Brands Index）是中国线上消费品牌 500 强榜单，由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心与中山大学商学院联合编制，阿里巴巴淘天集团提供数据与技术支持。该榜单是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌评价体系。

CBI500 的数据来源是什么？

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CBI500 的评分数据全部来源于阿里巴巴淘天集团提供的脱敏消费数据，覆盖淘宝天猫全平台的真实交易记录。所有评分均基于消费者实际购买行为计算，不涉及主观评价或问卷调查，确保了榜单的客观性和可复现性。

CBI500 包含哪些评分维度？

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CBI500 从知名度、新锐度、忠诚度、美誉度四大维度评估品牌，共包含 12 项细分指标：品牌词搜索量、成交金额、成交人数、新品成交金额、18-24岁成交人数增速、成交金额增速、客单价、会员成交金额、老客成交金额、物流评分、质量评分、店铺好评率。

CBI500 覆盖哪些行业？

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CBI500 覆盖 14 个一级行业：3C数码、家用电器、运动户外与服饰、美妆、食品、珠宝饰品、家装家具、居家日用、医疗健康营养、潮流玩具、办公文教、宠物用品、交通工具、鲜花园艺。行业覆盖范围全面反映了中国线上消费的主要品类结构。

CBI500 多久更新一次？

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CBI500 榜单按季度发布，通常在每季度结束后的 1-2 个月内更新。当前已发布 2025 年第一季度至第三季度的榜单数据。

增长黑盒与 CBI500 是什么关系？

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增长黑盒（Growthbox）是专注中国消费市场的独立商业研究机构，基于 CBI500 官方发布的数据进行二次分析和洞察解读，帮助品牌决策者、CMO 和营销从业者理解榜单数据背后的商业逻辑。本页面所有数据来源于北京大学国家发展研究院课题组的官方发布。

CBI500 与其他品牌榜单有什么区别？

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CBI500 的核心差异在于其数据基础——所有评分完全基于消费者真实购买行为数据（品牌词搜索、成交、复购、物流评价等），不涉及专家评审、问卷调查或媒体声量等主观指标。这使得 CBI500 成为全球首个纯行为驱动的品牌评价体系，具备高度的客观性和可复现性。

CBI500 的"知名度"和"新锐度"分别衡量什么？

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知名度衡量品牌在线上市场的认知广度，通过品牌词搜索量、成交金额、成交人数三项指标体现消费者对品牌的主动关注和购买规模。新锐度衡量品牌的创新能力和增长潜力，通过新品成交金额、18-24岁成交人数增速、成交金额增速三项指标反映品牌是否能持续吸引新消费者和推出有效新品。

CBI 和 BPI 有什么区别？

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CBI 是消费品牌指数，衡量某地区消费者平均购买的品牌品质水平（均值指标）；BPI 是品牌购买力指数，衡量消费者对高评分品牌的整体购买能力（总量指标）。两者同时发布可避免"辛普森悖论"——例如一线城市 BPI 高但 CBI 不一定最高，因为流动人口的消费行为会拉低平均品质分。2025 年 Q3 数据显示，上海、武汉、南京是唯三同时进入 CBI 和 BPI 双十强的城市。

CBI 新锐品牌榜的筛选标准是什么？

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新锐品牌榜聚焦快消行业（日用个护、日用清洁、日用美妆、母婴亲子），仅纳入天猫店铺运营始于 2018 年后且品牌创立不超过 15 年的"新品牌"。评分采用新锐度（29%）、知名度（24%）、美誉度（24%）、忠诚度（23%）四维度，权重由 Delphi 专家评分法确定，指标筛选结合随机森林与 logit 回归等机器学习方法。

CBI 指数为什么 Q1 和 Q3 偏低？

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CBI 数据呈现与电商购物节高度吻合的季节性波动。618 购物节（Q2）和双 11（Q4）期间，消费者更倾向选购优质品牌商品，品牌消费需求集中释放，推高指数。Q1 和 Q3 没有大型购物节驱动，指数相对偏低。因此，CBI 的同比对比（与去年同季度比较）比环比更具参考意义。