2026增长观察：为什么那些”听劝”的品牌，更能收获长期增长？
刘方舟@增长黑盒
2026年1月15日
核心结论 存量时代品牌增长的本质是构建”替换门槛”。 秒针营销科学院《2025中国数字营销趋势报告》指出，品牌资产对最终转化的杠杆作用显著放大。深度心智让用户转向竞品的决策成本变高，从而形成品牌联想、购买理由和主动推荐三重可量化信号。 影石Insta360自2016年布局B站
分享经过验证的营销方法论与增长策略，覆盖数字营销、私域运营、内容种草、用户增长等核心议题，帮助品牌构建可持续的营销体系。解构创新营销策略和趋势，适合品牌 CMO、操盘手和管理者阅读。
核心结论 存量时代品牌增长的本质是构建”替换门槛”。 秒针营销科学院《2025中国数字营销趋势报告》指出，品牌资产对最终转化的杠杆作用显著放大。深度心智让用户转向竞品的决策成本变高，从而形成品牌联想、购买理由和主动推荐三重可量化信号。 影石Insta360自2016年布局B站
核心结论 爱彼迎通过小红书洞察发现，近50%的境外游用户不是为了观光旅游而订民宿，而是因为兴趣之旅。 这一发现推动爱彼迎从”在转化终点抢人”转向”在需求源头找增量”，将民宿产品嵌入用户看演唱会、追星打卡的完整需求链路中。 1688借助小红书灵犀数据能力
核心结论 家居行业面临严重的”信任赤字”：57%消费者决策周期超2周，62%购买前对标6个以上品牌，85%担心施工质量。 传统的流量采买和硬广投放在面对审慎消费者时效能极速衰减，企业陷入流量越来越贵、转化越来越难的死循环。 视频号成为家居行业破局新战场：98%用户看到熟人推荐
核心结论 汽车行业进入”增量不增利”周期，场景营销成为破局关键。 2025年1-10月全国汽车产量同比增长11%，但行业利润率仅4.5%，徘徊在近十年低位。用户购车理由正从参数性能转向生活方式和场景需求。 小红书私信留资量同比增长677%，锁单率高出其他渠道53%。 近30天决策用户占比提升71%，
核心结论 朋友圈的”沉默”是误读，日活用户仍达7.8亿。 每天仍有7.8亿人进入朋友圈、1.2亿人发帖，日均渗透率接近75%，43%的用户比去年更常刷朋友圈，社交行为的重心从”表达”转向了”观察”。 朋友圈广告信任度远超其他社媒
核心结论 小红书「夜晚」相关内容浏览量超48亿，夜经济成为品牌营销新蓝海。 #逛夜市浏览量达1.8亿，#城市夜骑发布量同比+175%，#夜校发布量同比+195%，夜晚已成为用户真正的生活主场。 「夜人节」以情绪洞察驱动营销，区别于传统”品牌产品有什么”的模式。 联合海蓝之谜、
核心结论 中长视频环境下用户品牌/产品名称记忆度高于短视频近26%。 秒针神经科学实验室通过眼动仪和脑电仪追踪发现，无论简单的品牌名称还是复杂的功能卖点，中长视频的记忆度和投入度都显著更高。 B站用户日均观看时长达108分钟，Top100热搜词中UP主名称占比超30%。 超过六成用户表示会第一时间追
核心结论 小红书已成为苹果设备在中国的”高浓度样本”，iOS用户高达1.5亿。 这约占国内苹果用户总量的半数，构成品牌极难忽视的优质流量池和沟通主场。 小红书是潮数码品牌新品发布的第一阵地。 数据显示每1.8天就有一款潮数码在平台上新，70.2%用户首选小红书做攻略，科技数码内容消费渗透率高达87.
核心结论 移动互联网用户注意力见顶，用增进入白热化存量争夺阶段。 2025年Q1用户单日使用时间268分钟同比下降3.9%，使用次数同比下降5.1%，行业从业者直言”80%的用增投入都是浪费的”。 小红书种草用增模式正在被各赛道大规模验证。 电商赛道在投计划数同比增长530倍，线上生服增长210倍，
核心结论 小红书中小食饮品牌商家数环比增长380%，GMV环比增长240%。 小红书已成为食饮品牌趋势策源地和新品营销新阵地，从”你的生活指南”升级为”你的生活兴趣社区”。 新品成功率仅约2%，食饮行业爆款生命周期大幅缩水。 9成以上新品”