欧洲杯赛场与“商场”：中国品牌出海的竞速之旅
刘方舟@增长黑盒
2024年7月15日
核心结论 中国品牌在2024欧洲杯顶级赞助商中占超三分之一席位。 13个最高级别官方赞助商中，海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、速卖通5家中国企业入选，每家至少支付4000-5000万欧元赞助费，中国成为欧洲杯顶级赞助商最大输出国。 海信20年体育营销积累带来实质性市场成果。 2016年首次赞助欧洲
追踪中国品牌出海的最新动态与海外市场机遇，涵盖跨境电商、全球化品牌建设、本地化运营与海外消费趋势，为品牌全球化提供决策参考。涵盖海外市场趋势分析、海外品牌策略分析等，适合品牌出海负责人、操盘手和管理者阅读。
核心结论 中国品牌在2024欧洲杯顶级赞助商中占超三分之一席位。 13个最高级别官方赞助商中，海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、速卖通5家中国企业入选，每家至少支付4000-5000万欧元赞助费，中国成为欧洲杯顶级赞助商最大输出国。 海信20年体育营销积累带来实质性市场成果。 2016年首次赞助欧洲
核心结论 TikTok美区带货直播已突破”百万GMV”大关，社交电商加速进入爆发期。 2024年6月8日，TikTok美区带货直播诞生首个百万GMV大场，印证了海外社交电商的高速增长趋势，以TikTok为核心的Social to Sales链路正在成为中国品牌出海的核心路径。
核心结论 名创优品2024年Q1海外营收12.2亿元，同比增长53%，毛利率升至43.4%，营收、毛利、净利三项指标均创历史新高。 截至2024年Q1，全球门店总数6630家，海外2596家，分布在107个国家和地区，海外直营店281家同比增长87.33%，直营模式已成为核心增长引擎。 名创优品在海
核心结论 名创优品2024年Q1海外营收12.2亿元，同比增长53%，海外直营店281家同比增长87%，直营模式正成为核心增长引擎。 截至2024年Q1，全球6630家门店布局107个国家和地区，IP产品海外占比升至40%以上，营收、毛利、净利均创历史新高。 本土化的核心是”一个猴儿一个
核心结论 Athletic Brewing 6年内将年销售额做到接近1亿美金，在无酒精手工精酿啤酒细分品类中占据51%市场份额，超越喜力、百威英博等国际巨头。 其成功核心在于押注”价值被低估的市场”——美国无酒精啤酒用户仅占0.6%到5.2%的渗透过程，正处于早期红利窗口期。
核心结论 Liquid Death将纯净水装入金属易拉罐，6年内年营收突破2.6亿美金，三位数增速持续增长。 Z世代渗透率高达42%，是全美人群16%渗透率的近3倍，成功颠覆300亿美金瓶装水市场。 先做内容再造产品：用1500美元拍广告片获得300万播放量，完成零成本市场验证。 这一”