核心结论
- 2024年微短剧合作品牌达348家，其中231家（66%）为首次入局，品牌投放微短剧部数同比增长141%。 快消行业（美妆、食品饮料、个护清洁）以48%的品牌数量占比领跑，微短剧已成为品牌营销的必争之地。
- 独家定制已成品牌微短剧营销标配，大部分行业独家合作剧占比超50%，美妆和药品行业超过80%。 独家合作可提升品牌话语权、减少信息稀释，通过精耕剧情与产品的强关联提升用户记忆度。
- 韩束以18部定制短剧领跑美妆行业，通过”饱和式攻击”策略再次实现GMV翻倍并蝉联抖音美妆榜TOP1。 覆盖爱情、职场、家庭等多题材，绑定姜十七、莫邪等头部达人，建立”韩束=抗衰”的强认知。
- 百多邦借助PULSE解决方案科学选剧，《我和女儿坐同桌》总播放量超7亿，超75%被访者在皮肤感染时想到使用百多邦。 品牌核心卖点与”治愈创伤”剧情深度融合，实现了精准驱动与长效转化。
用户注意力日益碎片化，传统广告的触达效率持续下滑，如何用更轻量、更具沉浸感的内容抢占用户心智？微短剧给出了答案。
根据勾正科技发布的《2024微短剧营销市场洞察与投放指南 》发现：2024年，微短剧品牌营销市场迎来爆发式增长，超200家品牌首次入局，品牌投放微短剧部数同比增长141%，播放量超10亿的爆款作品频频涌现，为品牌带来高效曝光与转化。
行业认为，对于品牌而言，微短剧不仅是流量入口，更是通过“内容即广告”实现“品效合一”的关键战场。但是在短剧营销实践中，品牌方需要更精准、更高效的营销工具，以确保投资确定性。
在此背景下，勾正科技基于海量数据和科学测量技术，正式推出Uni-content小程序，基于微短剧品牌营销提供行业数据、竞品分析及热度榜单等，品牌方可及时掌握同类品牌或不同行业品牌的投放选择、热门微短剧植入品牌等数据，高效优化营销策略，提升投放效果与投资回报。
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以下是《2024微短剧营销市场洞察与投放指南 》亮点内容：
市场观察：爆发式增长
品牌入局激增，快消行业抢占先机。2024年微短剧合作品牌达348家，其中231家、占比66%的品牌为首次尝试投放。快消品用户决策链路短，需高频触达，2024年快消行业（美妆、食品饮料、个护清洁）以48%的品牌数量占比领跑，头部品牌如韩束、百雀羚、肯德基等均通过密集投放实现品牌推广目的。
以韩束为例，采取「饱和式攻击」策略实现心智占领。延续2023年的营销战略，2024年韩束全年投放了18部定制短剧，覆盖爱情、职场、家庭等多题材，绑定姜十七、莫邪、丁公子等头部达人，反复曝光韩束红蛮腰、韩束白蛮腰等核心产品。通过「饱和式攻击」的微短剧投放策略，韩束不仅再次实现了品牌GMV翻倍和再夺抖音美妆榜TOP1的战绩，同时通过高频触达不同用户圈层，深刻建立“韩束=抗衰”的强认知。
行业投放：垂直、精耕
独家合作是主流，微短剧营销进入「精耕时代」。2024年，垂直行业入局加速，形成多元化投放格局。美妆、电商、个护清洁3大行业投放微短剧数量领先，其中美妆行业以172部的数量占据绝对优势。独家定制成标配，内容深度绑定品牌。2024年大部分行业的独家合作剧占比在50%以上，尤其美妆、药品行业占比均超过了80%。对品牌而言，独家合作可提升品牌话语权、减少品牌信息被稀释，通过精耕剧情与产品的强关联，提升用户记忆度。
美妆行业，国货品牌竞投激烈，韩束以18部微短剧领跑，获得高社媒声量，百雀羚、谷雨主要与头部达人合作、精耕优质IP，获得声量仅次于韩束。个护清洁行业，舒肤佳、立白、阿道夫以6部微短剧投放并列领跑，笑容加、Ulike的品牌声量更高。
食品饮料行业，2024年百事可乐投放了5部微短剧、数量最多，肯德基通过自制+定制投放策略获得的声量最高。家电行业，飞科以13部微短剧合作数量遥遥领先其他家电品牌，同时获得高声量、实现更广泛的用户触达。
母婴行业，2024年爱他美专注微短剧营销领域，从植入策略转向定制策略，13部微短剧合作实现了垂类赛道的影响力突破。药品行业，从“长”内容向“长+短”并行，2024年999与30部微短剧的合作不仅实现了GMV的高速增长，也牢牢把控住了品牌的市场占位。
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品牌营销：自营、科学、创新
从「流量收割」到「价值沉淀」，品牌在微短剧营销领域通过不断摸索，实现了营销方式的创新与价值升级。2024年，谷雨x《大过年的》、百多邦x《我和女儿坐同桌》等爆款短剧频频出现，投放过程中很多品牌逐渐摸索出了更适合自身的差异化打法，为行业提供了可复制、可借鉴的标杆案例。
科学精选，百多邦「科学」选剧，构建营销闭环。百多邦借助阳狮集团的 PULSE 解决方案，从海量剧单中，精准筛选出与百多邦品牌高度契合的反校园霸凌题材微短剧《我和女儿坐同桌》。在剧中，品牌核心卖点与剧情多场景融合，将药膏与“治愈创伤”剧情结合，总播放量超7亿。播放后，超75%被访者在皮肤感染时想到使用百多邦，实现精准驱动与长效转化。
自主经营，肯德基走「品牌自制」路线，寻找破局之道。2024年肯德基连续推出《重生之吃货皇后惹不起》《闪婚男神之周末请和我恋爱》《周末疯狂奇旅》3部自制短剧，延续统一的人物角色女主“周莫”（周末），在肯德基实景门店拍摄，通过差异化的创意剧情，并择选暑期档、国庆档、贺岁档等档期上线，利用档期流量效应，将品牌“周末疯狂拼”的活动信息最大程度传入用户心智，并快速沉淀和转化，推动品牌增长。
跨界创新，哈尔滨啤酒尝试「微短剧+文旅」新模式。品牌联合黑龙江文旅推出贺岁剧《我在尔滨很嗨皮》，将哈尔滨冰雪景观、美食与品牌0糖啤酒植入创业爱情故事，打造“城市IP+品牌”联动效应。通过内容赋能城市文旅，反哺品牌价值，实现三方共赢。
结语
微短剧正从“流量洼地”进阶为“品牌资产沉淀地”。对于品牌而言，这一赛道已经成为品牌营销的必争之地。正如报告所示，2024年微短剧的爆发仅是序幕，未来，谁能用好这一载体，谁就能在用户心智争夺战中占据先机。
报告支持媒体
Uni-content小程序正式上线！
常见问题解答
品牌投放微短剧的效果如何衡量？
微短剧营销效果可以从曝光量、品牌认知度提升和GMV转化三个维度衡量。以百多邦为例，《我和女儿坐同桌》总播放量超7亿，播放后超75%被访者在皮肤感染时想到使用百多邦。韩束通过18部定制短剧实现GMV翻倍并蝉联抖音美妆榜TOP1。品牌可借助勾正科技等数据工具进行科学的投前选剧和投后效果评估。
哪些行业适合投放微短剧？
2024年数据显示，快消行业（美妆、食品饮料、个护清洁）以48%的品牌数量占比领跑，其中美妆行业以172部投放量占据绝对优势。此外，药品行业（999投放30部）、母婴行业（爱他美13部）、家电行业（飞科13部）也表现突出。用户决策链路短、需要高频触达的品类尤其适合微短剧营销。
品牌应该选择独家定制还是植入合作？
2024年大部分行业的独家合作剧占比已超过50%，美妆和药品行业甚至超过80%，独家定制正成为行业标配。独家合作的优势在于品牌话语权更强、信息不被稀释、剧情与产品深度绑定。但品牌也可根据预算选择植入合作作为试水，如爱他美就是从植入策略逐步转向定制策略实现了垂类赛道的影响力突破。
