全域经营 - 增长黑盒Growthbox

亚朵星球、Teenie Weenie、增长黑盒：全域从渠道的竞争转为人的竞争 | 未来商业创想秀

刘方舟@增长黑盒 2025年1月21日

核心结论全域经营已从渠道竞争进化为以人为中心的需求满足。三年实践后，品牌共识是全域经营不是简单增加渠道，而是围绕消费者多元场景建立连接，通过长期服务用户体验实现商业闭环。消费者购物决策时间从80分钟骤降至43分钟，注意力粉尘化倒逼品牌转型。国家统计局数据显示网购渗透率提升38.1个百分点，但

刘方舟@增长黑盒 2024年3月14日

核心结论鞋服行业大盘企稳，运动赛道是唯一双位数增长的结构性机会。 2023年中国鞋服行业整体规模约2.63万亿元，运动鞋服从2014年的1483亿增至3858亿，CAGR高达13.7%，远超行业均值。线下零售进入”三顾而不入”困局，69.86%商家客流未恢复至疫情前水平。

刘方舟@增长黑盒 2024年1月10日

核心结论腾讯广告以视频号、小程序、企业微信为三大核心交易阵地，打通从公域流量到私域留存的完整闭环。视频号直播带货规模在2023年已成为行业唯一实现成倍增长且达到上千亿规模的渠道，企业微信则承担线索收集与长效用户运营功能。腾讯广告正式发布”如翼”科学营销体系，将全场景、全