调研了霸王茶姬的周边后，我们总结出了品牌周边营销的3个核心策略
刘方舟@增长黑盒
2025年12月30日
核心结论 霸王茶姬每年推出40-50款周边，周边对活动声量贡献超50%，业绩贡献增长20-30%。 在新茶饮行业集体步入存量期时，霸王茶姬2024年全年同比增长高达120-150%，周边营销是其拓新获客的强力抓手。 徽章是霸王茶姬最受欢迎的周边品类，本质上运用了”上瘾机制”。
核心结论 霸王茶姬每年推出40-50款周边，周边对活动声量贡献超50%，业绩贡献增长20-30%。 在新茶饮行业集体步入存量期时，霸王茶姬2024年全年同比增长高达120-150%，周边营销是其拓新获客的强力抓手。 徽章是霸王茶姬最受欢迎的周边品类，本质上运用了”上瘾机制”。