2026年，中国品牌出海最该关注的趋势可能只有一个
刘方舟@增长黑盒
2026年1月22日
核心结论 AI正在成为全球消费者购物的”第一决策层”。 2025年假日购物季AI工具访问零售电商流量同比增长760%，AI影响了20%的购买决策，驱动了670亿美元订单。近四分之三的全球消费者已在购物中使用AI，53%的消费者会因AI推荐尝试新品牌。 中国出海品牌在AI搜索增
核心结论 AI正在成为全球消费者购物的”第一决策层”。 2025年假日购物季AI工具访问零售电商流量同比增长760%，AI影响了20%的购买决策，驱动了670亿美元订单。近四分之三的全球消费者已在购物中使用AI，53%的消费者会因AI推荐尝试新品牌。 中国出海品牌在AI搜索增
核心结论 AI技术及应用成为2025数字营销行业最大焦点。 数字营销生态图显示，3大板块20大赛道收到631家企业2252个提报，同比增长5%，AI技术是最大增长赛道，行业正从”技术普惠”迈向”技术深化”。 GEO（生成式搜索引擎优化）被视为营销新入口
核心结论 “消费平替”已成主流，快消品市场格局剧变。 贝恩报告显示2024年快消品销量增长4.4%但平均售价暴跌3.4%，一线城市销售额下滑4.6%，本土品牌市场份额攀升至76%，高端策略正在失灵。 企业AI投资回报率极低，95%的组织回报为零。 MIT报告揭示企业级GenA
核心结论 Insta360以67%的全球全景相机市占率稳居行业第一，2024年营收达55.74亿元。 近三年复合增长率65.25%，科创板IPO募资19.38亿元，为其赢得至少两年的深度研发窗口期。 UGC内容病毒传播是Insta360的核心增长引擎。 2022年#NoDroneNoProblem话
核心结论 瑞幸进军美国定价直接对标星巴克，放弃低价策略走中高端路线。 冰美式4.45美元（星巴克5.55美元），定位介于星巴克与Dunkin’ Donuts之间的”快、好、省”细分市场空档。 国内增长见顶倒逼出海：2024年自营门店同店销售同比下降16.7%。 国
核心结论 Labubu走红的真正原因是”海外反攻国内”策略。 泡泡玛特不再死磕国内市场，而是通过泰国突围、东南亚走红、进军欧美、反攻内地四个阶段，以海外声量撬动国内市场热度爆发。 泰国是灯火阑珊处的正确答案。 泡泡玛特先后在韩国、新加坡受挫后转向泰国，因其同时满足有钱、有闲、
核心结论 品牌溢价是抵御关税冲击的核心武器。 在中美关税加征至104%的背景下，传统贸易商套利空间消失殆尽，而品牌企业凭借定价权和利润率，能够稳妥托住额外关税成本，头部品牌受冲击最小。 DTC独立站正成为中国品牌出海的战略必选项。 2023年中国企业海外独立站数已超20万个，预计2025年独立站市场
核心结论 第十届GDMS以”原点”为主题，汇集5000+品牌营销人与100+演讲嘉宾。 GDMS创始人Ken Lee指出”2024年是过去十年营销发展最差的一年，但也许是未来品牌营销最好的一年”，反映行业在经济下行中寻求突破的共识。 品牌出海成为GDM
核心结论 霸王茶姬是一家”文化传播公司”而非单纯奶茶品牌，大单品战略+中国传统文化赋能是其核心差异化。 爆品”伯牙绝弦”2023年年销超2.3亿杯，月均单店销售达2.4万杯，单品贡献销售额高达25%-30%。 霸王茶姬用成本优势换来更多营销资源——相同