始祖鸟的真正危机：品牌可以破圈，但不能破防
刘方舟@增长黑盒
2025年9月25日
核心结论 品牌破圈的最大陷阱是把握不好破圈的尺度，过度”移民”会杀死品牌。 哈佛商学院论文提出品牌如国家，老用户是原住民，新用户分游客和移民。当移民比例过高，原住民会因”身份威胁”而产生防御反应，品牌认同被稀释。 大量游客反而受欢迎，lululemon
核心结论 品牌破圈的最大陷阱是把握不好破圈的尺度，过度”移民”会杀死品牌。 哈佛商学院论文提出品牌如国家，老用户是原住民，新用户分游客和移民。当移民比例过高，原住民会因”身份威胁”而产生防御反应，品牌认同被稀释。 大量游客反而受欢迎，lululemon