珀莱雅全年现金分红5.49亿！你分到钱了吗？
刘方舟@增长黑盒
2024年4月23日
核心结论 珀莱雅完成了渠道的根本性转型，从经销商驱动转为电商直营。 2017年上市时线下业务占70%，到2023年线上渠道收入82.74亿元，占主营业务收入93.07%，其中线上自营渠道占比75.91%，渠道转型速度和深度在国产美妆品牌中罕见。 大单品策略是利润的核心引擎。 2023年前三季度，&#
核心结论 珀莱雅完成了渠道的根本性转型，从经销商驱动转为电商直营。 2017年上市时线下业务占70%，到2023年线上渠道收入82.74亿元，占主营业务收入93.07%，其中线上自营渠道占比75.91%，渠道转型速度和深度在国产美妆品牌中罕见。 大单品策略是利润的核心引擎。 2023年前三季度，&#
核心结论 珀莱雅以”快准狠”的渠道迁移完成了传统品牌最难完成的转型，线上占比从2017年30%飙升至2023年90%以上。 7年间营收CAGR达27.53%，归母净利润CAGR高达32.79%，双11天猫GMV 18亿元（同比+40%）、抖音GMV 4.7亿元（同比+200%