摆脱内卷，中腰部品牌在天猫找到新增长点
刘方舟@增长黑盒
2025年7月25日
核心结论 43%的CMO认为价格竞争是行业焦点，但追求纯粹低价的消费者只增长了13%。 22%购买过低价产品的消费者对品质不满，品牌战略与消费者需求存在错配，消费者正从”价格敏感”转向”价值敏感”。 天猫千星计划二季度参与品牌成交同比增长超30%。 3
核心结论 43%的CMO认为价格竞争是行业焦点，但追求纯粹低价的消费者只增长了13%。 22%购买过低价产品的消费者对品质不满，品牌战略与消费者需求存在错配，消费者正从”价格敏感”转向”价值敏感”。 天猫千星计划二季度参与品牌成交同比增长超30%。 3