没人发朋友圈了吗？但75%的中国人每天却在偷偷刷
刘方舟@增长黑盒
2025年10月17日
核心结论 朋友圈的”沉默”是误读，日活用户仍达7.8亿。 每天仍有7.8亿人进入朋友圈、1.2亿人发帖，日均渗透率接近75%，43%的用户比去年更常刷朋友圈，社交行为的重心从”表达”转向了”观察”。 朋友圈广告信任度远超其他社媒
核心结论 朋友圈的”沉默”是误读，日活用户仍达7.8亿。 每天仍有7.8亿人进入朋友圈、1.2亿人发帖，日均渗透率接近75%，43%的用户比去年更常刷朋友圈，社交行为的重心从”表达”转向了”观察”。 朋友圈广告信任度远超其他社媒
核心结论 微信朋友圈日均渗透率接近75%，用户从”发”转向”刷”但使用粘性不减。 虽然63.9%的用户设置了三天可见，但内容消费需求反而增强，刷的时间变多、发的频率未增，形成品牌广告可以补足的内容供需空档。 73%的用户认为好友互动会增加对广告的兴趣，