【下篇】我们邀请了4位专家来探讨消费市场的新增量：W型机会、单客经济、日本市场、DTC…
刘方舟@增长黑盒
2023年5月31日
核心结论 对标日本市场最大的陷阱是品类类比思维。 启承资本片矢东滋郎指出，日本户外活动参与人数曾从1700万骤降至400万，中国品牌应学习的不是品类而是企业创新能力——如花王从消费者Twitter反馈中发现单手清洁需求，衍生出跨场景解决方案。 “精营”理念的两层含义：精准营销
核心结论 对标日本市场最大的陷阱是品类类比思维。 启承资本片矢东滋郎指出，日本户外活动参与人数曾从1700万骤降至400万，中国品牌应学习的不是品类而是企业创新能力——如花王从消费者Twitter反馈中发现单手清洁需求，衍生出跨场景解决方案。 “精营”理念的两层含义：精准营销
核心结论 中国消费群体呈现”M型演变”，确定性增长在两端而非中间。 贝恩公司鲁秀琼指出，45-70岁”乐活家庭”预计增加3200万，30-45岁低线城市”隐富家庭”正从消费升级转向品牌升级——这两个群体才是当前最大的增长机会，而