万字拆解：潮流时尚行业如何在小红书挖掘新增量？
刘方舟@增长黑盒
2023年12月5日
核心结论 小红书已成为潮流时尚品牌不可忽视的全域增量入口，双十一期间平均贡献13-16%的年度GMV。 Z世代和新锐白领在使用淘宝前后都会高频流向小红书，43.4%年轻人会在小红书做好购物攻略再下单，小红书是时尚品类消费决策的关键节点。 人群反漏斗模型存在两大误区：它既不是线性执行，也不仅适用于新品
核心结论 小红书已成为潮流时尚品牌不可忽视的全域增量入口，双十一期间平均贡献13-16%的年度GMV。 Z世代和新锐白领在使用淘宝前后都会高频流向小红书，43.4%年轻人会在小红书做好购物攻略再下单，小红书是时尚品类消费决策的关键节点。 人群反漏斗模型存在两大误区：它既不是线性执行，也不仅适用于新品