探秘虚拟消费：2024游戏及网络服务行业营销趋势洞察
刘方舟@增长黑盒
2024年12月12日
核心结论 游戏行业买量成本持续攀升但效率下滑，2024上半年89家上市游戏公司营销支出超500亿元，同比增长15%。 买量激活率从2021年的0.5-0.6%持续下跌到2023年的0.3-0.4%，素材平均使用天数不足4天，创下互联网行业最低。 黑神话悟空以内容驱动增长实现破圈，营销费用仅占首月70
核心结论 游戏行业买量成本持续攀升但效率下滑，2024上半年89家上市游戏公司营销支出超500亿元，同比增长15%。 买量激活率从2021年的0.5-0.6%持续下跌到2023年的0.3-0.4%，素材平均使用天数不足4天，创下互联网行业最低。 黑神话悟空以内容驱动增长实现破圈，营销费用仅占首月70