海尔周云杰走红启示录：如何将「网友的梗」变为「自己的矿」
刘方舟@增长黑盒
2025年12月24日
核心结论 海尔周云杰两会期间与雷军同框走红，抖音话题#周云杰#累计播放量超4亿次，微信指数暴增15倍，海尔京东旗舰店访客量激增300%。 7天内抖音快手B站小红书等平台海尔相关内容超16万条，日均作品数超2.3万条，海尔实现了一次心智的集中渗透。 Leader三筒懒人洗衣机一周预售8.8万台，实际上
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核心结论 中国消费群体呈现”M型演变”，确定性增长在两端而非中间。 贝恩公司鲁秀琼指出，45-70岁”乐活家庭”预计增加3200万，30-45岁低线城市”隐富家庭”正从消费升级转向品牌升级——这两个群体才是当前最大的增长机会，而