回顾今年的618大战：除了卷低价，还有别的出路吗？
刘方舟@增长黑盒
2024年6月22日
核心结论 小红书电商2024年618逆势爆发，订单量同比增5.4倍。 直播间订单量为去年5.4倍，开播直播间数量4.3倍，购买用户数5.2倍，在整个电商行业”低价内卷”的背景下，小红书以不卷价格实现了超预期增长。 低粉买手同样可以撬动高GMV，3.5万粉丝的买手月GMV可达3
核心结论 小红书电商2024年618逆势爆发，订单量同比增5.4倍。 直播间订单量为去年5.4倍，开播直播间数量4.3倍，购买用户数5.2倍，在整个电商行业”低价内卷”的背景下，小红书以不卷价格实现了超预期增长。 低粉买手同样可以撬动高GMV，3.5万粉丝的买手月GMV可达3
核心结论 视频号服饰品类每周销售额超10亿元，且仍处增长红利期。 服饰内衣在视频号直播商品中占比高达40%，断崖式领先其他品类，10月下旬出现显著增速跳升，商家基数尚少、竞争烈度远低于抖音。 白牌商家在视频号的利润率比抖音高5-8个百分点。 同款连衣裙抖音利润10-15元，视频号可达20多元；视频号