杀入星巴克腹地，瑞幸闯美的底气从哪里来？
刘方舟@增长黑盒
2025年8月7日
核心结论 瑞幸进军美国定价直接对标星巴克，放弃低价策略走中高端路线。 冰美式4.45美元（星巴克5.55美元），定位介于星巴克与Dunkin’ Donuts之间的”快、好、省”细分市场空档。 国内增长见顶倒逼出海：2024年自营门店同店销售同比下降16.7%。 国
核心结论 瑞幸进军美国定价直接对标星巴克，放弃低价策略走中高端路线。 冰美式4.45美元（星巴克5.55美元），定位介于星巴克与Dunkin’ Donuts之间的”快、好、省”细分市场空档。 国内增长见顶倒逼出海：2024年自营门店同店销售同比下降16.7%。 国
核心结论 星巴克2024财年中国同店销售额下降14%，全年净利润同比减少8.75%，增长乏力与盈利承压并存。 中国市场营收29.58亿美元同比下降1.4%，Q4全球同店销售额下降7%。 星巴克门店总数达7596家覆盖近1000个县级市场，但下沉战略面临”规模涨、体验降”的矛盾