看完腾讯最新的财报，有些品牌可能更焦虑了
刘方舟@增长黑盒
2024年8月16日
核心结论 视频号广告加载率仅3%，但商家数量已超120万（同比增长30-40%），月购物用户超5000万。 相比已经高度内卷的其他短视频平台，视频号仍存在大量未开发的蓝海品类和人群。 品牌入局视频号的核心不是盯着竞品，而是用5R模型回归消费者视角。 通过视频号搜索功能观察相关内容的数量和质量，即可定
核心结论 视频号广告加载率仅3%，但商家数量已超120万（同比增长30-40%），月购物用户超5000万。 相比已经高度内卷的其他短视频平台，视频号仍存在大量未开发的蓝海品类和人群。 品牌入局视频号的核心不是盯着竞品，而是用5R模型回归消费者视角。 通过视频号搜索功能观察相关内容的数量和质量，即可定
核心结论 耐克2024Q4营收全面承压，大中华区成为唯一正增长区域。 总营收同比下降2%，直营下降7%、数字业务下降10%，唯有批发业务增长8%；大中华区同比增长约8%，远优于北美（-2%）和欧洲中东及非洲（-6%）。 大中华区增长高度依赖618大促提前效应，底部需求仍脆弱。 耐克CFO Matth
核心结论 得物礼赠场景已成最强爆发节点。 平台月搜索6.9亿次中，送礼相关搜索达4.1亿，占比约60%；礼赠节点爆发是日销的3-7倍。消费者年复购4.6次中礼赠就达2.9次，礼赠已成得物区别于其他电商平台的核心差异化场景。 聚焦人群和风格是得物提升交易效率的核心机制。 90后用户占比超9成，95后渗
核心结论 2024年是AI技术应用与品牌价值重塑双重叠加的关键转折年。 人工智能与大数据的融合正推动各行业自动化和智能化广泛落地，同时企业社会责任和品牌故事成为塑造品牌形象的核心要素。 本届CGO峰会汇聚跨越消费品、零售、互联网、快消等行业的百大品牌高层，代表中国品牌增长领域最高规格的年度对话。 邀
核心结论 用户洞察是品牌穿越周期的核心竞争力，分”卖给谁””卖什么””怎么卖”三个维度。 当外部环境不利好时，最大化利用用户洞察的品牌能够逆势增长，这三个维度共同指向品牌的产品策略、营销策略乃至整体战略。 消费者需求正在两极化，
核心结论 小红书已成为潮流时尚品牌不可忽视的全域增量入口，双十一期间平均贡献13-16%的年度GMV。 Z世代和新锐白领在使用淘宝前后都会高频流向小红书，43.4%年轻人会在小红书做好购物攻略再下单，小红书是时尚品类消费决策的关键节点。 人群反漏斗模型存在两大误区：它既不是线性执行，也不仅适用于新品
核心结论 珀莱雅以”快准狠”的渠道迁移完成了传统品牌最难完成的转型，线上占比从2017年30%飙升至2023年90%以上。 7年间营收CAGR达27.53%，归母净利润CAGR高达32.79%，双11天猫GMV 18亿元（同比+40%）、抖音GMV 4.7亿元（同比+200%
核心结论 瑞幸联名不是营销主线，而是”特种兵”辅助正规军的轻量化战术，每年50-60场的背后是近零边际成本。 在”市场推动”模式下，联名营销成本完全转嫁给合作方，瑞幸仅以自有流量资源换取对方的品牌资产和营销物料，BD团队几乎只承担协调工作。联名相关社媒
核心结论 近半数商家2023年才开始入局视频号，超8成预期未来加大投入。 调研显示绝大部分商家入局有清晰逻辑，视频号的独特价值在于腾讯生态的差异化触达和深度用户关系构建。 头部品牌在视频号的净利润远高于其他直播渠道。 朗姿月GMV接近千万元，视频号转化率高出其他渠道数倍，退货率仅传统电商一半；认养一