白酒消费不行了，“酒搭子”名仁苏打水如何破局？
刘方舟@增长黑盒
2026年10月8日
核心结论 新场景不等于新增量，关键看消费者是否多买一次。 Worldpanel数据显示，2025年上半年其覆盖的快消品类中有80%处于购买频次上升通道，食品饮料领域54%的食用已发生在传统三餐之外；但一个被品牌命名的场景，只有转化为新增购买才算新生意，否则只是原有消费从一张桌子搬到另一张桌子。 场景
核心结论 新场景不等于新增量，关键看消费者是否多买一次。 Worldpanel数据显示，2025年上半年其覆盖的快消品类中有80%处于购买频次上升通道，食品饮料领域54%的食用已发生在传统三餐之外；但一个被品牌命名的场景，只有转化为新增购买才算新生意，否则只是原有消费从一张桌子搬到另一张桌子。 场景
核心结论 汽车行业进入”增量不增利”周期，场景营销成为破局关键。 2025年1-10月全国汽车产量同比增长11%，但行业利润率仅4.5%，徘徊在近十年低位。用户购车理由正从参数性能转向生活方式和场景需求。 小红书私信留资量同比增长677%，锁单率高出其他渠道53%。 近30天决策用户占比提升71%，
核心结论 2025年小红书母婴人群达1.1亿，同比增长38%，母婴行业正从”规模经济”向”内容场景经济”转移。 生育率下降与精细化育儿形成的剪刀差，推动母婴生意范式深度转型。 81.5%的新生代父母会查阅专业资料研究育儿知识，超过86%查口碑、对比成分