可口可乐的AI豪赌：看似抛弃“创意神话”，实则押注万亿增长
刘方舟@增长黑盒
2025年12月3日
核心结论 可口可乐砍掉全球6000多家广告代理机构，与WPP共建Studio X内部创意工厂，将创意权收归自己手中。 5人专家团队用AI生成70000条视频片段，制作周期仅30天（过去需提前一年），AI创意广告是规模化创意能力建设的战略投资而非单次营销试验。 RGM（营收增长管理）是可口可乐近五年增
核心结论 可口可乐砍掉全球6000多家广告代理机构，与WPP共建Studio X内部创意工厂，将创意权收归自己手中。 5人专家团队用AI生成70000条视频片段，制作周期仅30天（过去需提前一年），AI创意广告是规模化创意能力建设的战略投资而非单次营销试验。 RGM（营收增长管理）是可口可乐近五年增
核心结论 宝洁中国仅用9个月完成V型反转，从净利润同比-12%到Q4正增长2%。 核心驱动力是将抖音确立为中国市场”第四根”增长支柱，与供应链、研发、传统渠道并列，实现从”广种薄收”到”深种广收”的战略转型。 宝洁在抖音实施差异
核心结论 内容战略已成为品牌战略构建的核心环节。 商品供给过剩时代，品牌需通过主动适应消费者需求、不断推送个性化内容、包围式触达，才有可能被消费者看到。 225家品牌调研显示，内容生产管理和分发效率是最大痛点。 调研覆盖快消、珠宝、美妆、奢侈品、鞋服、汽车、3C电子等行业，310位品牌、市场、电商、
核心结论 珀莱雅以”快准狠”的渠道迁移完成了传统品牌最难完成的转型，线上占比从2017年30%飙升至2023年90%以上。 7年间营收CAGR达27.53%，归母净利润CAGR高达32.79%，双11天猫GMV 18亿元（同比+40%）、抖音GMV 4.7亿元（同比+200%