杀入星巴克腹地，瑞幸闯美的底气从哪里来？
刘方舟@增长黑盒
2025年8月7日
核心结论 瑞幸进军美国定价直接对标星巴克，放弃低价策略走中高端路线。 冰美式4.45美元（星巴克5.55美元），定位介于星巴克与Dunkin’ Donuts之间的”快、好、省”细分市场空档。 国内增长见顶倒逼出海：2024年自营门店同店销售同比下降16.7%。 国
核心结论 瑞幸进军美国定价直接对标星巴克，放弃低价策略走中高端路线。 冰美式4.45美元（星巴克5.55美元），定位介于星巴克与Dunkin’ Donuts之间的”快、好、省”细分市场空档。 国内增长见顶倒逼出海：2024年自营门店同店销售同比下降16.7%。 国
核心结论 瑞幸与《黑神话：悟空》联名周边几乎一上线就售罄，话题迅速冲上热搜。 瑞幸CGO杨飞感叹”男性购买力今早颠覆团队认知了”，称”比10个父亲节都靠谱”。 瑞幸联名频频出圈的关键在于”重骑兵+特种兵”的双轨营销架构。 传统营