名创优品的海外本土化，没你想得那么简单
刘方舟@增长黑盒
2024年7月3日
核心结论 名创优品2024年Q1海外营收12.2亿元，同比增长53%，海外直营店281家同比增长87%，直营模式正成为核心增长引擎。 截至2024年Q1，全球6630家门店布局107个国家和地区，IP产品海外占比升至40%以上，营收、毛利、净利均创历史新高。 本土化的核心是”一个猴儿一个
核心结论 名创优品2024年Q1海外营收12.2亿元，同比增长53%，海外直营店281家同比增长87%，直营模式正成为核心增长引擎。 截至2024年Q1，全球6630家门店布局107个国家和地区，IP产品海外占比升至40%以上，营收、毛利、净利均创历史新高。 本土化的核心是”一个猴儿一个
核心结论 耐克DTC转型并非失败，而是战略性”先弃后取”。 耐克DTC毛利率仍维持在50%，整体综合毛利为45%，远高于经销渠道；DTC战略依然是集团内部最优先等级，业绩下滑的根因是消费降级与国货竞争，而非DTC模式本身。 耐克DTC注册会员贡献营收23%，数字化建设已积累深