研究报告 | 一个报告读懂「短剧整合营销」：现状、用户、玩法、实操
刘方舟@增长黑盒
2024年9月25日
核心结论 2024年短剧用户规模达5亿，市场规模预计超500亿元。 短剧以”三秒一爽点、一分一高潮”的节奏打通消费者情绪，广告营销贡献尤为突出，随着文旅、电商、出海等业态融入，市场规模5年内有望破千亿。 短剧核心受众为本科以上学历的中青年女性白领，白领占比26.3%，企业管理
核心结论 2024年短剧用户规模达5亿，市场规模预计超500亿元。 短剧以”三秒一爽点、一分一高潮”的节奏打通消费者情绪，广告营销贡献尤为突出，随着文旅、电商、出海等业态融入，市场规模5年内有望破千亿。 短剧核心受众为本科以上学历的中青年女性白领，白领占比26.3%，企业管理
核心结论 抖音短剧品牌合作率高达83%，2024年上半年TOP30品牌声量榜中73%的品牌在短剧播出后销售额环比正增长，31%品牌销量翻倍。 短剧已成为实现品效合一的高效营销渠道，百雀羚三部短剧集中上线后3月销量相比2月直接翻倍。 韩束用不到5000万投资成本撬动50亿总播放量，2023年全年营收增
核心结论 韩束2023年抖音营收33.4亿元，同比增长143.8%，但短剧并非核心驱动力。 红蛮腰礼盒早在短剧上线前的2022年12月就已成为抖音GMV第一；2023年8月韩束停止短剧投资后，白蛮腰增速反而加速。短剧的作用是”加速已有增长”，而非”创造增长R