宝洁“第四次”扎根：如何在一年内实现业绩逆转？
刘方舟@增长黑盒
2025年9月16日
核心结论 宝洁中国仅用9个月完成V型反转，从净利润同比-12%到Q4正增长2%。 核心驱动力是将抖音确立为中国市场”第四根”增长支柱，与供应链、研发、传统渠道并列，实现从”广种薄收”到”深种广收”的战略转型。 宝洁在抖音实施差异
核心结论 宝洁中国仅用9个月完成V型反转，从净利润同比-12%到Q4正增长2%。 核心驱动力是将抖音确立为中国市场”第四根”增长支柱，与供应链、研发、传统渠道并列，实现从”广种薄收”到”深种广收”的战略转型。 宝洁在抖音实施差异
核心结论 微信朋友圈广告在品牌认知度上与开屏广告不分伯仲。 基于800名高价值用户的调研，某奢侈香水品牌通过朋友圈广告实现的产品认知度与其他媒体的开屏广告基本持平，证明了朋友圈的价值潜力。 朋友圈广告在品牌美誉度提升上显著优于信息流广告。 某奢侈时尚品牌通过朋友圈广告提升消费者品牌美誉度的效果明显好
核心结论 TikTok Shop年GMV从2022年的44亿美元飙升至2023年的163亿美元，翻了近4倍。 收购Tokopedia后，TikTok Shop以28.4%的市场份额成为东南亚第二大电商平台，仅次于Shopee的48%。 泰国和越南成为TikTok Shop增长双引擎，泰国站直播电商G
核心结论 腾讯2023年总收入6090亿元同比增长10%，毛利2931亿元同比增长23%，网络广告收入达1015亿元同比增长23%，视频号是主要驱动力之一。 视频号广告收入单独来看同比翻倍，点击率和浏览量均有显著提升。 视频号2023年Q4用户总花费时长同比增长超过80%，赚到钱的创作者数量同比增长