重磅发布 | 元数科技2024母婴行业白皮书
刘方舟@增长黑盒
2025年3月11日
核心结论 2024年母婴店规模整体保持增长，线上占比增速较快，即时零售加码母婴店生意增量。 价格透明、可对比和便利性成为母婴消费的核心驱动要素，线上线下融合已成为行业零售新常态。 年单客产值有所提升但消费频次出现下降，反映出消费者育儿投入意愿强但进店行为减少。 消费者更在意自我时间管理，对品质追求与
核心结论 2024年母婴店规模整体保持增长，线上占比增速较快，即时零售加码母婴店生意增量。 价格透明、可对比和便利性成为母婴消费的核心驱动要素，线上线下融合已成为行业零售新常态。 年单客产值有所提升但消费频次出现下降，反映出消费者育儿投入意愿强但进店行为减少。 消费者更在意自我时间管理，对品质追求与
核心结论 品牌破圈是消费者的真实需求，而非品牌的一厢情愿。 调研显示超过6成消费者对线上广告持积极态度，43.2%的消费者认为”让我了解到新品牌且恰好满足我的需求”是广告吸引力的最重要因素。 硬广告（信息流广告）的破圈价值被严重低估。 有68.6%的消费者通过硬广告了解到新品牌，仅次于软广告的78.