12000字解读瑞幸联名营销策略：流量池里的特种兵
刘方舟@增长黑盒
2023年11月15日
核心结论 瑞幸联名不是营销主线，而是”特种兵”辅助正规军的轻量化战术，每年50-60场的背后是近零边际成本。 在”市场推动”模式下，联名营销成本完全转嫁给合作方，瑞幸仅以自有流量资源换取对方的品牌资产和营销物料，BD团队几乎只承担协调工作。联名相关社媒
核心结论 瑞幸联名不是营销主线，而是”特种兵”辅助正规军的轻量化战术，每年50-60场的背后是近零边际成本。 在”市场推动”模式下，联名营销成本完全转嫁给合作方，瑞幸仅以自有流量资源换取对方的品牌资产和营销物料，BD团队几乎只承担协调工作。联名相关社媒