深度复盘：那些曾在618一鸣惊人的新品牌，今天过得怎么样？
刘方舟@增长黑盒
2023年6月20日
核心结论 新消费竞争已从前端营销转向后端供应链和组织能力的隐性比拼。 完美日记营销费率从2017年的36%暴增至2021年的68%，花西子和元气森林均在调整策略”广积粮，高筑墙”。 私域运营正从销售渠道转型为品牌资产沉淀中心。 完美日记3000万会员从拉新转向存量经营，元气森
核心结论 新消费竞争已从前端营销转向后端供应链和组织能力的隐性比拼。 完美日记营销费率从2017年的36%暴增至2021年的68%，花西子和元气森林均在调整策略”广积粮，高筑墙”。 私域运营正从销售渠道转型为品牌资产沉淀中心。 完美日记3000万会员从拉新转向存量经营，元气森