核心结论
- 2024年春节快消品销售额占全年总量的20%，社零总额增长5.5%，春节仍是全年最大消费爆发节点。 抖音生活服务行业日均消费规模同比增长153%，文旅餐饮等生活服务类消费增长尤为显著。
- 2025年本地生活市场规模预计超2.5万亿元，8连休超长假期叠加政策支持创造历史级增长窗口。 艾媒咨询预测2025年中国本地生活服务市场规模将突破2.5万亿元，为商家提供以春节为契机拓展生意的绝佳方向。
- 年轻人正在接管春节消费，结构性变化为品牌提供了新的增量机会。 品牌必须及时抓住年轻消费者的需求变量，在本地赛道中布局春节生意增量。
春节是全年消费的爆发节点，也是拉动商家销售的重要时刻。2024年春节期间，快消品销售额就占据了全年总量的20%[1]，全中国社会消费品零售总额增长了5.5%，远高于平日[2]。
春节期间的文旅、餐饮、到家到店等生活服务类消费增长尤为显著，2024年抖音生活服务行业日均消费规模同比增长153%[3]。
有机构预测，2025年春节得益于“8连休”的超长假期、政策支持以及新消费模式的更新，本地生活市场有望呈现出更显著的增长趋势，为商家提供了以春节为契机拓展生意的绝佳方向。艾媒咨询更是预计2025年全年中国本地生活服务市场规模将超2.5万亿元[4]。
春节消费爆发的背后，是消费者新需求的增加。对于广大的本地赛道商家而言，只有及时抓住需求变量，才能布局春节生意增量。其中最不可忽视的结构性变化是“年轻人正在接管春节消费”：
而我们观察到，年轻人的春节消费习惯也有了新的趋势[7]：
参考资料
[1] 《春节仍然是厂商布局的关键节点吗？》，凯度消费者指数
[2] 中华人民共和国商务部
[3] 《2024年春节消费数据报告》，抖音生活服务
[4] 《2023-2024年中国本地生活服务行业市场监测报告》，艾媒咨询
[5] 《2024年春节消费纵览》，凯度消费者指数
[6] 《2024春节年轻人社媒趋势洞察》，凯度
[7] 《2025Z世代春节态度报告》，Just Soul So研究院
常见问题解答
2025年春节消费有哪些新趋势值得品牌关注？
2025年春节有三大趋势：一是8连休超长假期创造历史级消费窗口，本地生活市场规模预计超2.5万亿元；二是年轻人正在接管春节消费主导权，Z世代的春节消费习惯呈现显著变化；三是文旅、餐饮等生活服务类消费增长远超实物消费，2024年抖音生活服务日均消费同比增长153%。
春节营销对品牌全年业绩有多大影响？
春节是全年最重要的消费节点。2024年春节期间快消品销售额占全年总量的20%，社会消费品零售总额增长5.5%，远高于平日水平。对于本地生活赛道商家而言，抓住春节窗口期的消费者需求变量，是全年增量布局的关键。
