b站看见这个数据得眼红死了吧
刘方舟@增长黑盒
2024年3月20日
核心结论 腾讯2023年总收入6090亿元同比增长10%，毛利2931亿元同比增长23%，网络广告收入达1015亿元同比增长23%，视频号是主要驱动力之一。 视频号广告收入单独来看同比翻倍，点击率和浏览量均有显著提升。 视频号2023年Q4用户总花费时长同比增长超过80%，赚到钱的创作者数量同比增长
聚焦消费品行业的前沿趋势与深度洞察，涵盖市场数据解读、消费者行为分析、行业格局变迁与新兴赛道研判，助力品牌把握增长方向。涉及美妆、母婴、食品饮料、汽车、3C 数码、医疗健康等行业，适合品牌 CMO、操盘手和管理者阅读。
核心结论 腾讯2023年总收入6090亿元同比增长10%，毛利2931亿元同比增长23%，网络广告收入达1015亿元同比增长23%，视频号是主要驱动力之一。 视频号广告收入单独来看同比翻倍，点击率和浏览量均有显著提升。 视频号2023年Q4用户总花费时长同比增长超过80%，赚到钱的创作者数量同比增长
核心结论 2024年是AI技术应用与品牌价值重塑双重叠加的关键转折年。 人工智能与大数据的融合正推动各行业自动化和智能化广泛落地，同时企业社会责任和品牌故事成为塑造品牌形象的核心要素。 本届CGO峰会汇聚跨越消费品、零售、互联网、快消等行业的百大品牌高层，代表中国品牌增长领域最高规格的年度对话。 邀
核心结论 长期主义是存量竞争时代最稀缺的品牌资产。 2024年市场进入深度调整期，坚持创新、拒绝短期主义的品牌和创业者，才能在商业竞争的新大陆找到立足之地。 2023年消费行业出现8个关键新增量赛道，覆盖新能源、新消费、国货崛起等方向。 这些赛道的共性是：抓住了用户需求的结构性变化，并以差异化方式切
核心结论 2023年抖音电商规模突破2万亿元，同比增速超60%，货架电商GMV占比已超30%。 头部效应显著加剧，品牌竞争重点从”抢红利”转向”精细化策略+专业团队”构建竞争护城河。 视频号带货成为2023年线上渠道中唯一实现成倍增长且达千亿规模的渠道
核心结论 瑞幸与茅台跨界联名实现品牌双赢：瑞幸2023年Q3净收入同比增长84.9%，贵州茅台上半年营收同比增长19.42%。 跨界联名不仅带来声量爆发，更直接驱动了可量化的销售增长，印证了品牌价值互补策略的商业逻辑。 情绪价值成为2023年营销核心武器，能够帮助品牌实现溢价定价并增强消费者忠诚度。
核心结论 近半数商家2023年才开始入局视频号，超8成预期未来加大投入。 调研显示绝大部分商家入局有清晰逻辑，视频号的独特价值在于腾讯生态的差异化触达和深度用户关系构建。 头部品牌在视频号的净利润远高于其他直播渠道。 朗姿月GMV接近千万元，视频号转化率高出其他渠道数倍，退货率仅传统电商一半；认养一
核心结论 视频号购物需求强劲，2022年带货GMV超1300亿，消费者规模超7000万。 近6成消费者将购物作为使用目的，超44%月均消费一次以上，超60%购物频次同比上升，超5成消费者表示视频号或将成为首选直播购物平台。 视频号正向”老幼通吃”发展，31-40岁中产人群是消
核心结论 对标日本市场最大的陷阱是品类类比思维。 启承资本片矢东滋郎指出，日本户外活动参与人数曾从1700万骤降至400万，中国品牌应学习的不是品类而是企业创新能力——如花王从消费者Twitter反馈中发现单手清洁需求，衍生出跨场景解决方案。 “精营”理念的两层含义：精准营销
核心结论 中国消费群体呈现”M型演变”，确定性增长在两端而非中间。 贝恩公司鲁秀琼指出，45-70岁”乐活家庭”预计增加3200万，30-45岁低线城市”隐富家庭”正从消费升级转向品牌升级——这两个群体才是当前最大的增长机会，而
核心结论 人口负增长不等于市场萎缩：3-12岁中大童群体达1.4亿，是婴幼儿的三倍。 2018-2021年母婴零售门店注销率高达40.3%，但中大童服装市场规模达2374亿元（CAGR 7%），婴幼儿营养品市场314亿元，婴童洗护预期CAGR 12.4%领跑细分赛道。 “人本主义消费&#