行业洞察 - 增长黑盒Growthbox

增长黑盒XDeepSeek：一起推荐10本2024年读过的好书

刘方舟@增长黑盒 2025年1月29日

核心结论 DeepSeek R1+豆包+Kimi多模型协作，开创AI古诗荐书新范式。 workflow为：豆包&Kimi&DeepSeekV3总结全书内容，DeepSeek R1推理选择诗人风格并写诗，再经人工核验，展示了AI内容创作的商业应用潜力。 10本书覆盖需求洞察、品牌方

刘方舟@增长黑盒 2025年1月27日

核心结论 2024年春节快消品销售额占全年总量的20%，社零总额增长5.5%，春节仍是全年最大消费爆发节点。抖音生活服务行业日均消费规模同比增长153%，文旅餐饮等生活服务类消费增长尤为显著。 2025年本地生活市场规模预计超2.5万亿元，8连休超长假期叠加政策支持创造历史级增长窗口。艾媒咨询预

刘方舟@增长黑盒 2025年1月17日

核心结论 73%消费者产生了新的消费场景，钱包被重新洗牌。消费者总消费金额未必上升，但在更多不同场景花钱，1-3线中产及以上人群中63%预期全家会比去年花更多钱，品牌需识别消费者新的”工作”场景来驱动产品创新。 22.4%消费者对低价商品的质价比不满意，价格战伤害消费体验。

刘方舟@增长黑盒 2024年12月25日

核心结论喜综赞助品牌声量平均提升超157%，海天蚝油单月销售额增长2572万元。腾讯视频《脱口秀和Ta的朋友们》播出期间，赞助品牌全网声量大幅提升；总冠名海天蚝油8-9月电商销售额增长2572万元，京都念慈菴同期增长611万元。近七成喜综观众在观看后对赞助品牌产生搜索或购买行为。其中腾讯《喜

刘方舟@增长黑盒 2024年12月18日

核心结论中国消费市场正在经历高端、性价比、心价比三轨分化。高收入人群持续追求精致化消费，1000元以上精华类产品增长显著；价格敏感型消费者转向”平替”与大容量产品；同时，越来越多消费者愿意为情绪价值买单。高端消费市场依旧稳健，500元以上咖啡礼盒销售额同比增速高达186

刘方舟@增长黑盒 2024年12月2日

核心结论企业AI落地呈现”两极分化”：盲目追热点者多，精准解决业务痛点者少。走访多家企业数字化负责人发现，成功的AI应用关键在于”先问需要解决什么问题”，而非”要不要押注AI”。某跨境服务领军企业通过AI选品工具精准帮助制造业客户定位产品。该案例表明，AI的价值在于深入理解供应商痛点后的精准

刘方舟@增长黑盒 2024年11月28日

核心结论营销下一个十年将由品牌系统化、全球化Go Glocal和数智化AI三条主线驱动。 2024年第九届灵眸大赏以「十年」为题，近百家企业共同研判，品牌建设要做长期、做系统，全球化要把握短视频与社交营销，AI则从工具渗透到品牌产品。品牌广告长期ROI可比效果广告高出约60%。 Analytic

刘方舟@增长黑盒 2024年11月14日

核心结论 2024年双11消费者关注度和好感度均降至3年最低，社媒声量和互动量持续下滑。负面观点占比逐年增加，价格力度、凑单机制、抢券机制和售后问题是消费者不满最集中的领域。消费者对预售定金机制的满意度显著下降，正负观点比从2022年的72:28跌至2024年的59:41。定金不退、预售价非最

刘方舟@增长黑盒 2024年11月1日

核心结论冰雪游持续走红，滑雪场搜索量和订单量环比增长断层领先。东三省省会城市哈尔滨、沈阳、长春成为冰雪游消费最多的城市，”冰雪游+”融合温泉、旅拍、美食的一体化套餐成为商家营销重点。洗浴按摩行业全面升级，支付量和订单量环比几乎翻倍。汗蒸和温泉在苏州、合肥、南京等城市搜

刘方舟@增长黑盒 2024年10月15日

核心结论微信朋友圈日均渗透率接近75%，用户从”发”转向”刷”但使用粘性不减。虽然63.9%的用户设置了三天可见，但内容消费需求反而增强，刷的时间变多、发的频率未增，形成品牌广告可以补足的内容供需空档。 73%的用户认为好友互动会增加对广告的兴趣，