核心结论
- 2025年H1品牌短剧上新185部，占非付费短剧总量的59%。 品牌定制模式仍是主流，237部品牌短剧中87%属于品牌独家合作，都市情感和甜宠是投放部数TOP2题材。
- 新入局品牌达77家占比52%，食品饮料行业领跑。 美妆行业投放集中度同比下降21个百分点，食品饮料、汽车、金融、文旅行业投放占比明显上浮，微短剧营销正走向行业多元化。
- 品牌短剧进一步趋向轻量化，5集以内占比从40%升至57%。 淘宝、美团、天猫等电商品牌投放部数领跑，1月、2月春节和618前后投放最密集，节点营销引流促转化。
- 母婴行业19家品牌投放56部短剧，家庭情感题材表现最佳。 爱他美重点投放20集+长短剧触达年轻女性，金领冠偏爱5集内短剧吸引31-40岁人群，差异化策略显著。
《2025年H1微短剧行业观察与营销指南》报告，从微短剧内容市场和营销市场两个方向对上半年微短剧行业发展进行年中盘点。其中，选取热门行业——母婴行业，分析营销情况：哪些母婴品牌在投？投了什么短剧？效果表现如何？不同品牌的投放逻辑有何差异？有什么案例可参考……全面剖析母婴行业在微短剧领域的品牌动作和营销策略。
报告核心亮点
内容市场：
市场大盘：2025年H1，抖音、快手上新非付费短剧315部，其中上新品牌短剧185部，数量占比59%;
创作题材：都市情感、甜宠是2025年H1品牌短剧投放部数TOP2题材，都市情感、成长励志是品牌短剧播放量TOP2题材；
创作集数：2025年品牌短剧进一步趋向于“5集”创作，“1-5集”的品牌短剧部数占比从去年同期的40%提升至57%。
营销市场：
营销大盘：2025年H1在更中的品牌短剧237部、占比56%，其中206部，87%属于品牌独家合作，定制模式仍是品牌营销的主流方式；
入局情况：2025年H1新入局微短剧的品牌有77家、占比52%，新入局品牌中食品饮料、美妆、个护清洁行业品牌数量位列前三；
行业投放：2025年H1美妆行业的投放集中度下降，投放份额同比减少了21个百分点，食品饮料、汽车、金融、文旅行业投放占比上浮明显；
品牌合作：2025年H1淘宝、美团、天猫等电商品牌投放部数领跑，1月、2月春节和618前后品牌投放最密集，节点投放引流促转化；
达人合作：2025年H1品牌共合作147位达人，百万粉丝以上的头、腰部达人占比近88%，擅长都市爱情、成长励志类创作的达人更受品牌青睐。
母婴行业投放：
投放盘点：2024-2025年母婴行业共有19家品牌投放了56部微短剧，第三、四季度是短剧投放重要节点;
内容偏好：母婴行业投放的微短剧中，家庭情感、都市爱情剧数量占比高且播放表现佳，50%的品牌定制剧在5集以内，6-10集的集均播放量最高；
品牌布局：2024-2025年母婴品牌定制剧数量占比57%，爱他美、金领冠分别以12部、11部品牌短剧投放数量领跑母婴行业;
品牌投放：爱他美重点投放20集+的短剧，年轻女性触达率高，金领冠偏爱“5集内”的短剧投放，更吸引31-40岁人群观看。
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END
常见问题解答
2025年品牌微短剧的主流投放模式是什么？
品牌定制模式仍是主流，2025年H1营销短剧中87%属于品牌独家合作。品牌短剧进一步趋向轻量化，5集以内的品牌短剧从去年同期的40%提升至57%。都市情感和甜宠是投放部数TOP2题材，而都市情感和成长励志是播放量TOP2题材。
哪些行业在加大微短剧营销投入？
食品饮料、汽车、金融、文旅行业投放占比明显上浮，而美妆行业投放集中度同比减少了21个百分点。2025年H1新入局品牌达77家，其中食品饮料、美妆、个护清洁行业品牌数量位列前三。淘宝、美团、天猫等电商品牌在投放部数上领跑。
母婴品牌如何利用微短剧实现营销目标？
母婴行业共19家品牌投放了56部微短剧，家庭情感和都市爱情题材数量占比高且播放表现最佳。头部品牌采取差异化策略：爱他美以12部短剧领跑，重点投放20集以上长短剧触达年轻女性；金领冠以11部紧随其后，偏爱5集内短剧吸引31-40岁人群。
