核心结论
- 出行服饰在近百亿体量下跑出27%增长率，正式加入百亿赛道俱乐部。 冲锋衣通勤、瑜伽裤外穿等”随时出发”的态度消费拉动了出行服饰的数据增长，说走就走首先是一种生活态度，然后才带动品类销量。
- 出行方式从模板化走向个性化，催生垂直品类高速增长。 溪流钓竿同比涨550%、海钓竿涨270%、冰钓竿涨105%、路亚竿涨125%；宠物也成为出行搭子，猫牵引绳增速达50%，宠物推车增速近20%。
- 露营氛围装备体量和增速双双跑赢核心装备。 蛋卷桌、月亮椅、复古马灯等氛围产品超越帐篷天幕等硬核装备，户外品类的第二增长曲线可能是室内场景，野趣的第二增长曲线或许是水泥森林。
- 小型轻量化收纳需求爆发，拉杆包和手提箱增速达三位数。 传统旅行箱横盘增长，而带有轻量小型属性的品类增速均跑赢整体，反映出”新旅人”说走就走的碎片化出行需求。
中国人一整年，腿都跑断了。 年初，尔滨喊全国人民去体验东北霸总文学；开春，天水诚邀大家去吃麻辣烫；黄金周，百万人涌入阿勒泰寻找心灵故乡；11月，又一股脑涌入开封当夜骑党。全年数千场演唱会拉着观众从南追到北；城市外围的草坪长满了五颜六色的帐篷包；更别提你家附近的公园里永远都有享受公园15分钟的人，挤不进公园的那些都在gap hour city walk。出行，在2024火了。它打开了现代人封闭或被逼疯的心，同时也打开了他们的付款码。我们在这里为大家准备了一份数据报告，可以从流行场景趋势快速解读2025年电商行业机遇。《任拓出行场景行业电商报告》囊括了4个百亿级赛道的数据观察——服饰、露营、骑行、垂钓，还解读了箱包、个护、宠物、相机等10余个赛道在不同场景下实现双位数增长的表现及动因。出行火了，因为出行变了。 先变的，是出行的人。25岁的00后夺下了出行主力的话语权，带着好奇心和精力踏上旅程。刷不完的内容和使不完的牛劲儿碰撞到一起，就是#为了XX奔赴一座城。出行的人变了，出行的方式自然变了。心血来潮让出行说走就走，小长假不是唯一选项；为爱出发让出行个性十足，打包式行程输给个性化攻略；甚至连出行本身的目的都被解构到底层逻辑——不总是为了终点的风景，也可以为了在路上的心情。消费品爱惨了这种变化，从人到方式的洗牌，从来都会洗出品类的活力。从计划到随兴说走就走，在行动之前，它首先是一种态度。瑜伽裤外穿说明一个人有连午休都能奔赴健身房的自我管理意识，冲锋衣通勤则暗示一个人有周五下班就飞越山海的自由。别管他是不是要坐红眼航班，这不重要。重要的是这种态度首先就拉动了出行服饰的数据增长。2024年，仅某货架电商平台，出行服饰（不算防晒）在近百亿体量下争气地跑出27%的增长率，正式加入平台的百亿赛道俱乐部。态度有了，行动速度也要跟得上。传统的收纳方式明显追不上“新旅人”的小步快跑，拎包就走反过来说就是要有一只能随时拎起来的包。 从品类来看，小型收纳的需求在某货架电商平台的增速数据就说明了一切——听起来就小一些的[拉杆包][手提箱]增速达到了三位数，把横盘的[旅行箱]远远甩在了身后。而从属性来看，把轻量小型等属性挂在身上的货品增速均跑赢了整体增速。谁说占地面积小就不是英雄？从模板到个性 大出行在碎片化，小出行在兴趣化，哪怕时间紧张，出行只是“出去行走一下”，“新旅人”出行的花头也有很多。有人找棵树就抱，有人找条路就跑，有人找条河沟就当钓鱼佬。内容平台培养了海量新钓手，让他们的出行总是伴随着一根钓竿。他们去重庆找山，溪流钓竿同比涨了550%；他们去浙江找海，海钓竿涨了270%；他们去东三省找大冰，冰钓竿涨了105%；他们甚至不在意常常空军，不然路亚竿涨了125%这事儿解释不清。出行的玩法在个性化，出行搭子也变得个性十足。宠物作为家庭一份子，也逐渐成为了阖家出行语境下的考量重心。狗不再是出行唯一选择，猫牵引绳也有了高达50%的增速。消耗宠物精力不再是出行唯一目的，近20%增速的宠物推车让他们也能静下来欣赏风景。看着宠物一步一步攀上了生存/安全/社交三个马斯洛阶梯，让人不由得发问：剩下的宠物尊重与宠物自我实现，能做吗？怎么做？好做吗？ 从行动到情绪 行动力强的人走了出去，有些人选择直接把走出去的目标带回来，露营就是品类的典型案例。帐篷天幕枕头睡袋不是非买不可，摆上蛋卷桌和月亮椅，小区花园就是你的露营地；拉上复古马灯和星星带，阳台就是你的夜宿营。露营氛围体量和增速双双跑赢核心装备这事儿在证明，户外的第二增长曲线可能是室内，野趣的第二增长曲线或许是水泥森林。而快乐情绪的背后，有些品类在偷偷控诉那些KOL不会提醒你的出行焦虑。充电宝不语只是默默帮新旅人解决新问题。City walk带个轻便充电宝，开启chill gap day；重装出行后备箱拉上手提式电源，户外老炮就是这么未雨绸缪。 谁说充电宝蹭不上情绪经济，带来好情绪和解决坏情绪谁比谁高贵呢？2025，出行的故事才刚刚开始，2025，所有的品类都可以用出行+的思路再营销一遍。 而主要的营销思路和品类趋势，已经用数据报告为您准备好了。
常见问题解答
2025年户外出行电商有哪些值得关注的高增长品类？
四大百亿级赛道（服饰、露营、骑行、垂钓）中，出行服饰在近百亿体量下增长27%最为亮眼。垂钓领域溪流钓竿同比增长550%、海钓竿增长270%；小型轻量化收纳类的拉杆包和手提箱增速达三位数；宠物出行装备中猫牵引绳增长50%、宠物推车增速近20%。露营氛围装备的体量和增速双双超过核心装备。
品牌如何利用”出行+”场景进行营销？
2025年所有品类都可以用”出行+”的思路重新营销。关键在于抓住三个消费趋势变化：从计划到随兴（拎包就走的小型收纳需求）、从模板到个性（兴趣化出行带来垂直品类机会）、从行动到情绪（露营氛围装备和充电宝等情绪解决方案品类）。品牌需要从场景出发思考产品定位，而非仅从品类功能出发。
露营经济还有增长空间吗？
露营经济正在发生结构性转变。核心装备（帐篷、天幕）增速放缓，但氛围装备（蛋卷桌、月亮椅、复古马灯、星星灯带）的体量和增速双双跑赢。这意味着露营的概念正从”户外硬核体验”延伸至”室内氛围营造”，小区花园、阳台都成为新露营场景。品牌应关注这一从户外到室内的场景迁移趋势。
