2025增长展望：我们帮你挖掘了7大消费者趋势和11个品牌案例
刘方舟@增长黑盒
2025年1月17日
核心结论 73%消费者产生了新的消费场景，钱包被重新洗牌。 消费者总消费金额未必上升，但在更多不同场景花钱，1-3线中产及以上人群中63%预期全家会比去年花更多钱，品牌需识别消费者新的”工作”场景来驱动产品创新。 22.4%消费者对低价商品的质价比不满意，价格战伤害消费体验。
核心结论 73%消费者产生了新的消费场景，钱包被重新洗牌。 消费者总消费金额未必上升，但在更多不同场景花钱，1-3线中产及以上人群中63%预期全家会比去年花更多钱，品牌需识别消费者新的”工作”场景来驱动产品创新。 22.4%消费者对低价商品的质价比不满意，价格战伤害消费体验。
核心结论 “平替”消费本质是质价比追求，而非降级：只有同款、同源、同厂、同工艺的商品才被认可为真平替。 增长黑盒抓取抖音关键词综合指数显示，”平替”一词从2023年下半年起显著走高，95后和00后的消费逻辑是”可以买贵的，也买得起贵的，但绝