好友的一个赞，到底值多少？我们替你问了2568名消费者
刘方舟@增长黑盒
2026年4月13日
核心结论 好友的一个赞影响力约等于700个陌生人的赞。 UT Austin McCombs商学院追踪71万次社交广告展示发现，每多一个好友的赞，用户点击概率提升21%；每多100个陌生人的赞仅提升3%。当好友兴趣相近时，销售转化型硬广的点击意愿可提升180%。 好友点赞驱动从信任到购买的完整品牌决策
核心结论 好友的一个赞影响力约等于700个陌生人的赞。 UT Austin McCombs商学院追踪71万次社交广告展示发现，每多一个好友的赞，用户点击概率提升21%；每多100个陌生人的赞仅提升3%。当好友兴趣相近时，销售转化型硬广的点击意愿可提升180%。 好友点赞驱动从信任到购买的完整品牌决策
核心结论 罗莱生活在微信生态9个月内实现GMV增长近5倍，微信渠道GMV突破2亿。 在家纺行业营收同比下降2.92%的背景下，罗莱2025上半年国内家纺业务营收17.89亿元，同比增长6.49%，归母净利润同比增长16.97%。 公私域联动是罗莱在微信生态持续拿到结果的决定性变量。 罗莱通过服务号蓄
核心结论 微信朋友圈广告在品牌认知度上与开屏广告不分伯仲。 基于800名高价值用户的调研，某奢侈香水品牌通过朋友圈广告实现的产品认知度与其他媒体的开屏广告基本持平，证明了朋友圈的价值潜力。 朋友圈广告在品牌美誉度提升上显著优于信息流广告。 某奢侈时尚品牌通过朋友圈广告提升消费者品牌美誉度的效果明显好
核心结论 视频号新用户增量在各平台中占比最高，用户时长正从抖音向视频号迁移。 调研显示，最近一年上手的新用户在视频号占比最高；视频号时长净增长高于抖音，用户时长从抖音转向视频号的倾向性（约55%来源于抖音）明显高于反向迁移（约40%）。 微信内容的深度观看与记忆深度全平台领先，视频号种草效果在品牌认
核心结论 腾讯2023年总收入6090亿元同比增长10%，毛利2931亿元同比增长23%，网络广告收入达1015亿元同比增长23%，视频号是主要驱动力之一。 视频号广告收入单独来看同比翻倍，点击率和浏览量均有显著提升。 视频号2023年Q4用户总花费时长同比增长超过80%，赚到钱的创作者数量同比增长
核心结论 近半数商家2023年才开始入局视频号，超8成预期未来加大投入。 调研显示绝大部分商家入局有清晰逻辑，视频号的独特价值在于腾讯生态的差异化触达和深度用户关系构建。 头部品牌在视频号的净利润远高于其他直播渠道。 朗姿月GMV接近千万元，视频号转化率高出其他渠道数倍，退货率仅传统电商一半；认养一
核心结论 视频号购物需求强劲，2022年带货GMV超1300亿，消费者规模超7000万。 近6成消费者将购物作为使用目的，超44%月均消费一次以上，超60%购物频次同比上升，超5成消费者表示视频号或将成为首选直播购物平台。 视频号正向”老幼通吃”发展，31-40岁中产人群是消