母婴行业深度分析

核心结论 2025年H1品牌短剧上新185部，占非付费短剧总量的59%。 品牌定制模式仍是主流，237部品牌短剧中87%属于品牌独家合作，都市情感和甜宠是投放部数TOP2题材。 新入局品牌达77家占比52%，食品饮料行业领跑。 美妆行业投放集中度同比下降21个百分点，食品饮料、汽车、金融、文旅行业投

核心结论 2025年小红书母婴人群达1.1亿，同比增长38%，母婴行业正从”规模经济”向”内容场景经济”转移。 生育率下降与精细化育儿形成的剪刀差，推动母婴生意范式深度转型。 81.5%的新生代父母会查阅专业资料研究育儿知识，超过86%查口碑、对比成分

核心结论 2024年母婴店规模整体保持增长，线上占比增速较快，即时零售加码母婴店生意增量。 价格透明、可对比和便利性成为母婴消费的核心驱动要素，线上线下融合已成为行业零售新常态。 年单客产值有所提升但消费频次出现下降，反映出消费者育儿投入意愿强但进店行为减少。 消费者更在意自我时间管理，对品质追求与

核心结论 人口负增长不等于市场萎缩：3-12岁中大童群体达1.4亿，是婴幼儿的三倍。 2018-2021年母婴零售门店注销率高达40.3%，但中大童服装市场规模达2374亿元（CAGR 7%），婴幼儿营养品市场314亿元，婴童洗护预期CAGR 12.4%领跑细分赛道。 “人本主义消费&#