核心结论
- 2025年3.8当天，”女神节”在百度、微博、微信、抖音四大平台的声量均同比大幅下降，”女神节”的互动量出现断崖式下跌。 近三年”妇女节”的情感度越来越正面，而”女神节”的正面程度明显低于”妇女节”。
- “女神节”的衰退与商业消费脱钩密切相关——从2023年起，抖音上”女神节”搜索指数已低于”妇女节”，差距持续扩大。 “女神节”从2016年左右因消费行业营销造势而兴起，如今正在逐步淡出流行市场。
- 妇女节的”复兴”存在明显的年龄和性别差异：30岁以下人群更关注”妇女节”，30岁以上则相反；女性更关注”妇女节”，男性更关注”女神节”。 这一发现对拥有明确客群画像的品牌营销策略具有直接参考价值。
- 抖音短视频的内容供给端和消费端呈现明显错位——用户更喜欢搜”妇女节”，但大量内容仍围绕”女神节”创作。 这意味着”妇女节”关键词下存在内容供给缺口，是品牌内容营销的蓝海机会。
上周六是国际劳动妇女节，我们公司的女同事们讨论起了一个问题：今年妇女节，大家好像不怎么剁手和送礼了，“妇女”的耻感没了，反倒是“女神”、“女王”、“仙女”变土了。\n为了验证这种微观的体感，这周一上班后我们马上去拉了一下有关妇女节的社媒数据，发现好像真的变天了。\n我们对比了“妇女节”和“女神节”两个关键词在主流社媒平台的表现，将数据端传递出的信号总结为3个方面： \n一、女神节的声量在下降，妇女节的好感度在回归\n首先，百度、微博、微信、抖音等不同内容形式的社媒平台，今年3.8当天“女神节”的声量均呈现同比大幅下降。\n其次，有关抖音的数据显示，虽然“女神节”和“妇女节”的互动量都在下降，但“女神节”的互动量可谓是断崖式下跌。\n再次，有关微信的数据显示，近三年，“妇女节”的情感度变得越来越正面，而“女神节”的正面程度明显低于“妇女节”。\n二、整个妇女节与商业消费的关联度在减弱\n在抖音，2019-2022年，3.8当天“女神节”的搜索指数是高于“妇女节”的，而2023-2025年，“女神节”的搜索指数不仅低于“妇女节”，且二者的差距越拉越大。\n我们认为，“女神节”在过去之所以呼声高，跟消费行业营销造势有着密切关系。百度搜索指数显示，“女神节”从2016年左右兴起，经历了流行期，如今正在逐步淡出流行市场。\n微博的词云证实了我们的推测：23、24年，“女神节”大多跟品牌营销绑定，妇女节则更多的是祝福以及明星超话；到了25年，“女神节”相关的品牌营销明显减弱，略微开始向“妇女节”转移。\n百度资讯指数也显示，2023年后，3.8当天“女神节”的资讯开始少于“妇女节”，同时，“女神节”越来越成为常态化的资讯，在非妇女节时也偶尔有热度。想来必然是商家出于常态化营销的考虑。\n微信生态就更加明显，不仅C端的商业营销氛围不浓，与“妇女节”相关的关键词多为女性的工作、角色、权益以及节日本身。\n三、妇女节的“复兴”在年龄、性别上均有差异\n百度指数显示，30岁以下的人，对“妇女节”的关注度超过“女神节”，而30岁以上的人则正好相反。男性更关注“女神节”，女性则更关注“妇女节”。这对于拥有明确客群画像的品牌来说，是值得注意的营销关键点。\n此外，今年3.8，抖音短视频的内容供给端和消费端呈现出明显的错位——用户更喜欢搜“妇女节”，而大量内容却是围绕“女神节”创作的。这对营销操盘手来说也是有价值的洞察。
常见问题解答
2025年品牌38节营销应该用”妇女节”还是”女神节”？
根据社媒数据，2025年”女神节”在百度、微博、微信、抖音四大平台的声量均同比大幅下降，而”妇女节”好感度持续回升。品牌应根据目标客群选择用词：面向30岁以下或女性受众，使用”妇女节”更能引发共鸣；面向30岁以上或男性送礼场景，”女神节”仍有一定认知度。但整体趋势表明，”妇女节”正在回归主流。
为什么”女神节”的声量在下降？
“女神节”从2016年左右因消费行业营销造势而兴起，本质上是商业营销的产物。随着消费者对过度商业化节日的反感增加，以及年轻女性对”妇女”一词耻感的消除，”女神节”正在逐步淡出流行市场。微博词云显示，2023-2024年”女神节”多与品牌营销绑定，而到2025年品牌营销明显减弱。消费者对38节的认知正从消费驱动回归节日本身的权益属性。
抖音38节内容营销有什么机会？
2025年抖音38节数据显示，用户更倾向搜索”妇女节”，但平台上大量内容仍围绕”女神节”创作，形成了明显的供需错位。这意味着以”妇女节”为关键词的内容存在供给缺口，品牌和创作者可以抓住这一蓝海机会，围绕女性权益、职场成长、自我价值等正向话题创作内容，有望获得更高的搜索流量和互动率。
