预算越烧越空，用户却越来越少：用增的下半场怎么玩？
刘方舟@增长黑盒
2025年8月21日
核心结论 移动互联网用户注意力见顶，用增进入白热化存量争夺阶段。 2025年Q1用户单日使用时间268分钟同比下降3.9%，使用次数同比下降5.1%，行业从业者直言”80%的用增投入都是浪费的”。 小红书种草用增模式正在被各赛道大规模验证。 电商赛道在投计划数同比增长530倍，线上生服增长210倍，
分享经过验证的营销方法论与增长策略，覆盖数字营销、私域运营、内容种草、用户增长等核心议题，帮助品牌构建可持续的营销体系。解构创新营销策略和趋势，适合品牌 CMO、操盘手和管理者阅读。
核心结论 移动互联网用户注意力见顶，用增进入白热化存量争夺阶段。 2025年Q1用户单日使用时间268分钟同比下降3.9%，使用次数同比下降5.1%，行业从业者直言”80%的用增投入都是浪费的”。 小红书种草用增模式正在被各赛道大规模验证。 电商赛道在投计划数同比增长530倍，线上生服增长210倍，
核心结论 小红书中小食饮品牌商家数环比增长380%，GMV环比增长240%。 小红书已成为食饮品牌趋势策源地和新品营销新阵地，从”你的生活指南”升级为”你的生活兴趣社区”。 新品成功率仅约2%，食饮行业爆款生命周期大幅缩水。 9成以上新品”
核心结论 43%的CMO认为价格竞争是行业焦点，但追求纯粹低价的消费者只增长了13%。 22%购买过低价产品的消费者对品质不满，品牌战略与消费者需求存在错配，消费者正从”价格敏感”转向”价值敏感”。 天猫千星计划二季度参与品牌成交同比增长超30%。 3
核心结论 AI智能体可在10-20分钟内完成传统需数周的用户洞察工作。 atypica.AI通过自动抓取社媒用户讨论、生成典型Persona并进行模拟访谈，快速输出结构化洞察报告，大幅降低调研门槛。 AI模拟用户行为的可信度已达85%。 斯坦福大学2024年研究表明，基于真实访谈数据训练的AI智能体
核心结论 汽车营销正经历从”信息触达”向”信任连接”的深刻转变。 2024年1-10月国内汽车行业网络广告投入指数每月同比负增长，大多数上市车企广告费用增速放缓甚至负增长，品牌被迫从粗放投放转向社交信任营销。 视频号成为车企社媒营销新主阵地，70%用户
核心结论 视频号汽车用户呈现清晰的六大人群分层，精准覆盖全价格带。 从20万以下的小城贵族到50万以上的精英型男和悦己女神，六大人群在购车预算、决策路径和内容偏好上差异显著，为车企差异化营销提供了系统性框架。 精英型男是高端车企争夺的核心人群。 均龄37岁、一二线城市为主，近半购车预算在20万以上，
核心结论 服务零售成为消费增长新引擎，但商家获客成本持续攀升。 2024年中国服务零售额同比增长6.2%，增速接近社零的两倍。然而51%的商家认为客资获取成本越来越高，传统硬推产品和模版化话术已无法有效激发用户兴趣。 小红书客资经营的核心是”人感”双向互动。 不同于单向输出的
核心结论 2024年微短剧合作品牌达348家，其中231家（66%）为首次入局，品牌投放微短剧部数同比增长141%。 快消行业（美妆、食品饮料、个护清洁）以48%的品牌数量占比领跑，微短剧已成为品牌营销的必争之地。 独家定制已成品牌微短剧营销标配，大部分行业独家合作剧占比超50%，美妆和药品行业超过
核心结论 微信AI搜索有望重构流量分配逻辑，利好长尾内容和中小企业。 微信13.82亿MAU是任何平台不具备的体量优势，AI搜索给中小网站带去的流量占比甚至比大网站更高，即使不出名的垂直领域专家也有可能被AI作为最高优先级向用户展示。 63%的网站已从AI搜索获得流量，B2B领域增长尤为迅猛。 全球
核心结论 全域经营已从渠道竞争进化为以人为中心的需求满足。 三年实践后，品牌共识是全域经营不是简单增加渠道，而是围绕消费者多元场景建立连接，通过长期服务用户体验实现商业闭环。 消费者购物决策时间从80分钟骤降至43分钟，注意力粉尘化倒逼品牌转型。 国家统计局数据显示网购渗透率提升38.1个百分点，但