海尔周云杰走红启示录：如何将「网友的梗」变为「自己的矿」
刘方舟@增长黑盒
2025年12月24日
核心结论 海尔周云杰两会期间与雷军同框走红，抖音话题#周云杰#累计播放量超4亿次，微信指数暴增15倍，海尔京东旗舰店访客量激增300%。 7天内抖音快手B站小红书等平台海尔相关内容超16万条，日均作品数超2.3万条，海尔实现了一次心智的集中渗透。 Leader三筒懒人洗衣机一周预售8.8万台，实际上
核心结论 海尔周云杰两会期间与雷军同框走红，抖音话题#周云杰#累计播放量超4亿次，微信指数暴增15倍，海尔京东旗舰店访客量激增300%。 7天内抖音快手B站小红书等平台海尔相关内容超16万条，日均作品数超2.3万条，海尔实现了一次心智的集中渗透。 Leader三筒懒人洗衣机一周预售8.8万台，实际上
核心结论 2025年H1品牌短剧上新185部，占非付费短剧总量的59%。 品牌定制模式仍是主流，237部品牌短剧中87%属于品牌独家合作，都市情感和甜宠是投放部数TOP2题材。 新入局品牌达77家占比52%，食品饮料行业领跑。 美妆行业投放集中度同比下降21个百分点，食品饮料、汽车、金融、文旅行业投
核心结论 2024年微短剧合作品牌达348家，其中231家（66%）为首次入局，品牌投放微短剧部数同比增长141%。 快消行业（美妆、食品饮料、个护清洁）以48%的品牌数量占比领跑，微短剧已成为品牌营销的必争之地。 独家定制已成品牌微短剧营销标配，大部分行业独家合作剧占比超50%，美妆和药品行业超过
核心结论 桔子酒店加入华住集团7年后从77家扩张至近900家，成为华住旗下第三大品牌。 这一增长的核心不是依附平台流量做”叫卖”式收割，而是扎实做好服务业本质，将品牌精神内核渗透到住客体验旅程的每一个环节。 情绪价值成为酒店品牌差异化的核心竞争力——一颗桔子软糖即可完成用户心
核心结论 微信朋友圈广告在品牌认知度上与开屏广告不分伯仲。 基于800名高价值用户的调研，某奢侈香水品牌通过朋友圈广告实现的产品认知度与其他媒体的开屏广告基本持平，证明了朋友圈的价值潜力。 朋友圈广告在品牌美誉度提升上显著优于信息流广告。 某奢侈时尚品牌通过朋友圈广告提升消费者品牌美誉度的效果明显好
核心结论 喜综赞助品牌声量平均提升超157%，海天蚝油单月销售额增长2572万元。 腾讯视频《脱口秀和Ta的朋友们》播出期间，赞助品牌全网声量大幅提升；总冠名海天蚝油8-9月电商销售额增长2572万元，京都念慈菴同期增长611万元。 近七成喜综观众在观看后对赞助品牌产生搜索或购买行为。 其中腾讯《喜
核心结论 小红书推出AIPS人群资产模型和种草联盟，从过程到结果实现种草精准度量。 过程维度通过AIPS模型实现即时用户心智诊断和人群流转渗透度量；结果维度通过种草联盟（小红星/小红盟/小红链）跨平台打通前后链路数据，让种草转化可被清晰归因。 喜临门618实现小红星可监测ROI大于15，成交新客UV