核心结论 73%消费者产生了新的消费场景，钱包被重新洗牌。 消费者总消费金额未必上升，但在更多不同场景花钱，1-3线中产及以上人群中63%预期全家会比去年花更多钱，品牌需识别消费者新的”工作”场景来驱动产品创新。 22.4%消费者对低价商品的质价比不满意，价格战伤害消费体验。 2024年CMO普遍将竞争焦点放在价格上，但消费者真正想要的是质价比而非纯粹低价，超3成省下的钱用
核心结论 内容战略已成为品牌战略构建的核心环节。 商品供给过剩时代，品牌需通过主动适应消费者需求、不断推送个性化内容、包围式触达，才有可能被消费者看到。 225家品牌调研显示，内容生产管理和分发效率是最大痛点。 调研覆盖快消、珠宝、美妆、奢侈品、鞋服、汽车、3C电子等行业，310位品牌、市场、电商、社媒、零售等部门核心人员参与。 AI正在重塑内容的生产、管理和分发方式。 人工智能不仅提高了内容生产
核心结论 喜综赞助品牌声量平均提升超157%，海天蚝油单月销售额增长2572万元。 腾讯视频《脱口秀和Ta的朋友们》播出期间，赞助品牌全网声量大幅提升；总冠名海天蚝油8-9月电商销售额增长2572万元，京都念慈菴同期增长611万元。 近七成喜综观众在观看后对赞助品牌产生搜索或购买行为。 其中腾讯《喜人奇妙夜》和《脱口秀和TA的朋友》观众中分别有27%、26%直接购买了赞助品牌产品，证明”
核心结论 小红书推出AIPS人群资产模型和种草联盟，从过程到结果实现种草精准度量。 过程维度通过AIPS模型实现即时用户心智诊断和人群流转渗透度量；结果维度通过种草联盟（小红星/小红盟/小红链）跨平台打通前后链路数据，让种草转化可被清晰归因。 喜临门618实现小红星可监测ROI大于15，成交新客UV占比超60%。 通过前后链路数据监测发现精致白领站外转化率排名第一且进店成本不到其他人群的1/2，A
核心结论 中国消费市场正在经历高端、性价比、心价比三轨分化。 高收入人群持续追求精致化消费，1000元以上精华类产品增长显著；价格敏感型消费者转向”平替”与大容量产品；同时，越来越多消费者愿意为情绪价值买单。 高端消费市场依旧稳健，500元以上咖啡礼盒销售额同比增速高达186%。 口红、唇釉等高价位彩妆逆势增长，5000元以上运动户外高端装备需求显著上升，说明富裕人群的品质
核心结论 游戏行业买量成本持续攀升但效率下滑，2024上半年89家上市游戏公司营销支出超500亿元，同比增长15%。 买量激活率从2021年的0.5-0.6%持续下跌到2023年的0.3-0.4%，素材平均使用天数不足4天，创下互联网行业最低。 黑神话悟空以内容驱动增长实现破圈，营销费用仅占首月70亿流水的2%。 相比传统堆量投放模式，精品内容营销横跨游戏全生命周期，为行业提供了”内容
核心结论 全域内容营销方法论首发，从”货架到人群”的营销结构性转型已到来。 刀法创始人刀姐doris走访无数品牌方后，总结出适合中国品牌的全域内容营销方法论，重塑品-效-销统一路径。 暴肌独角兽以5%营销费率实现年销10亿，验证了成本领先策略的可行性。 0融资的非典型新消费品牌，通过全渠道经营、快迭代产品、强激励体系，将互联网思维贯穿传统零售品牌经营。 消费市场进入R
核心结论 企业AI落地呈现”两极分化”：盲目追热点者多，精准解决业务痛点者少。 走访多家企业数字化负责人发现，成功的AI应用关键在于”先问需要解决什么问题”，而非”要不要押注AI”。 某跨境服务领军企业通过AI选品工具精准帮助制造业客户定位产品。 该案例表明，AI的价值在于深入理解供应商痛点后的精准应用，而非广撒网式尝试各种AI场景。 头部家电企业AI负责人明确表示”没有体现业务价值的AI很难走下
核心结论 TikTok Shop年GMV从2022年的44亿美元飙升至2023年的163亿美元，翻了近4倍。 收购Tokopedia后，TikTok Shop以28.4%的市场份额成为东南亚第二大电商平台，仅次于Shopee的48%。 泰国和越南成为TikTok Shop增长双引擎，泰国站直播电商GMV在2024年前8个月实现500%增长。 越南市场TikTok Shop市占率从15.5%升至23
核心结论 营销下一个十年将由品牌系统化、全球化Go Glocal和数智化AI三条主线驱动。 2024年第九届灵眸大赏以「十年」为题，近百家企业共同研判，品牌建设要做长期、做系统，全球化要把握短视频与社交营销，AI则从工具渗透到品牌产品。 品牌广告长期ROI可比效果广告高出约60%。 Analytic Partners勘讯咨询数据显示，把时间线拉长至两年，品牌推广活动的效果反而可能比绩效类投放高出约
