核心结论 视频号新用户增量在各平台中占比最高，用户时长正从抖音向视频号迁移。 调研显示，最近一年上手的新用户在视频号占比最高；视频号时长净增长高于抖音，用户时长从抖音转向视频号的倾向性（约55%来源于抖音）明显高于反向迁移（约40%）。 微信内容的深度观看与记忆深度全平台领先，视频号种草效果在品牌认知等4项指标上排名第一。 公众号和视频号用户”看完就忘”的比例显著低于其他平
核心结论 小红书双11成交破千万商家数量同比增长5.4倍，单场破百万店播间增长8.5倍。 越来越多头部品牌将小红书作为重要增量来源，推动长期生意增长，自闭环经营链路日趋成熟。 小红书「人群思维」区别于传统「品类思维」，通过更精细化的需求匹配避免内卷竞争。 超60%的小红书用户愿意为具有独特设计和个性化的产品支付溢价，差异化价值产品在平台更受青睐。 新品、高客单品、潜力品、经典品四大品类在小红书均找
核心结论 2024年双11消费者关注度和好感度均降至3年最低，社媒声量和互动量持续下滑。 负面观点占比逐年增加，价格力度、凑单机制、抢券机制和售后问题是消费者不满最集中的领域。 消费者对预售定金机制的满意度显著下降，正负观点比从2022年的72:28跌至2024年的59:41。 定金不退、预售价非最低价、尾款价格上涨等问题让消费者兴致大减，天猫京东曾在618取消官方预售但双11又恢复。 20-40
核心结论 2024数字化营销大会设置15大核心议程，覆盖品牌打造、IP运营、AI商业化三大主线。 大会汇集白小T创始人张勇（年销10亿）、广告界大神李三水（9年揽获769个行业大奖）等重磅嘉宾，为营销从业者提供全方位的实战指南。 “快速低成本打造品牌方法论体系2.0″首发，回应白牌商家的生存困境。 面对拼多多平台超1000万家白牌商家的激烈竞争，方法论体系针对99%无法高举
核心结论 星巴克2024财年中国同店销售额下降14%，全年净利润同比减少8.75%，增长乏力与盈利承压并存。 中国市场营收29.58亿美元同比下降1.4%，Q4全球同店销售额下降7%。 星巴克门店总数达7596家覆盖近1000个县级市场，但下沉战略面临”规模涨、体验降”的矛盾。 在9.9元咖啡的市场教育下，消费者对价格敏感度从20%上升至35%，星巴克的”第三空
核心结论 冰雪游持续走红，滑雪场搜索量和订单量环比增长断层领先。 东三省省会城市哈尔滨、沈阳、长春成为冰雪游消费最多的城市，”冰雪游+”融合温泉、旅拍、美食的一体化套餐成为商家营销重点。 洗浴按摩行业全面升级，支付量和订单量环比几乎翻倍。 汗蒸和温泉在苏州、合肥、南京等城市搜索增量均超过300%，年轻消费者对畅吃畅玩、24小时营业等极致化体验的需求正在推动行业转型。 暖冬目
核心结论 亚朵零售业务同比暴涨300%，净利润率飙升至15.8%。 2023年亚朵星球新零售GMV超11亿元，线上渠道销售占比超80%，明星产品深睡枕PRO年销超120万个，零售”副业”成功反哺酒店”主业”。 亚朵用”点到面”的逆向市场教育策略，先线下体验再线上转化。 不同于大多数品牌”面到点”的线上种
核心结论 微信朋友圈日均渗透率接近75%，用户从”发”转向”刷”但使用粘性不减。 虽然63.9%的用户设置了三天可见，但内容消费需求反而增强，刷的时间变多、发的频率未增，形成品牌广告可以补足的内容供需空档。 73%的用户认为好友互动会增加对广告的兴趣，朋友圈社交背书效果显著。 朋友圈广告独特的好友点赞、评论可见机制，相当于让熟人为广告做背书，R
核心结论 红旗连锁2024上半年线上销售近5亿元，平均每家门店每月线上销售接近2.3万元。 自2023年6月布局抖音以来，所有门店接入抖音，实现了少开新店也能稳步增长的模式升级，2024春节期间单场直播GMV突破1亿元。 红旗连锁通过直营模式+高密度门店形成独特的”5分钟提货”壁垒。 门店直营意味着总部决策能最短时间到达基层，门店足够密集使线上下单、线下自提可做到5分钟（下
核心结论 第十届GDMS以”原点”为主题，汇集5000+品牌营销人与100+演讲嘉宾。 GDMS创始人Ken Lee指出”2024年是过去十年营销发展最差的一年，但也许是未来品牌营销最好的一年”，反映行业在经济下行中寻求突破的共识。 品牌出海成为GDMS十年来首次重点设置的板块。 联合飞书深诺集团打造品牌出海论坛，多个本土品牌分享全球化实践，2024
