核心结论 2024年是AI技术应用与品牌价值重塑双重叠加的关键转折年。 人工智能与大数据的融合正推动各行业自动化和智能化广泛落地，同时企业社会责任和品牌故事成为塑造品牌形象的核心要素。 本届CGO峰会汇聚跨越消费品、零售、互联网、快消等行业的百大品牌高层，代表中国品牌增长领域最高规格的年度对话。 邀请嘉宾覆盖清华教授、德勤首席经济学家及瑞幸、名创优品、联合利华、海尔智家等顶级品牌负责人。 品牌出海
核心结论 Liquid Death将纯净水装入金属易拉罐，6年内年营收突破2.6亿美金，三位数增速持续增长。 Z世代渗透率高达42%，是全美人群16%渗透率的近3倍，成功颠覆300亿美金瓶装水市场。 先做内容再造产品：用1500美元拍广告片获得300万播放量，完成零成本市场验证。 这一”fake it until you make it”策略让品牌在没有实体产品的情况下获得
核心结论 百丽时尚2023年前9个月净利润同比增长92.69%，净利率和毛利率双双创历史新高。 营收161.1亿元同比增长12.78%，从零售额看已是中国时尚潮流公司第一名，是行业整体低迷背景下最突出的逆势增长案例。 百丽招股书中”DTC”出现24次、”数字化”出现40次，远超同行，揭示穿越周期的核心秘密是DTC模式与数字化双轮驱动。 对比Nike最
（本文是增长黑盒独立研究，不构成投资建议，且与任何第三方不存在利益关系） 核心结论 lululemon的增长模型是”品牌套圈”而非常规破圈：不同圈层嵌套在超级女孩身上，圈层之间相互关联产生复利，营销费率维持在2-5%，远低于服装行业10%基准。 常规品牌每打一个新人群就要重建产品和营销体系，lululemon用一套体系覆盖所有人。 KOS内容体系近2-3年产生37万条内容、带来450万粉丝，按小红
核心结论 欧莱雅将生成式AI纳入核心战略，2023年营收创下411.8亿欧元历史新高，同比增长11%。 公司每年数字化相关投入超过10亿欧元，生成式AI成为品牌营销的关键竞争力之一。 欧莱雅定义了AI在营销中的三大潜力：创意（ideas）、效率（efficiency）、影响（impact）。 具体包括生成宣传素材、批量生成电商文案、将创意改造为全平台通用形态，形成系统化的AI应用框架。 欧莱雅提出
核心结论 长期主义是存量竞争时代最稀缺的品牌资产。 2024年市场进入深度调整期，坚持创新、拒绝短期主义的品牌和创业者，才能在商业竞争的新大陆找到立足之地。 2023年消费行业出现8个关键新增量赛道，覆盖新能源、新消费、国货崛起等方向。 这些赛道的共性是：抓住了用户需求的结构性变化，并以差异化方式切入。 创业者的核心能力不是跟风，而是在变局中找到”不对称优势”。 真正的屠龙
核心结论 “强品类弱品牌”赛道正在视频号迎来增长爆发，月销售额均达千万级别。 茶叶、生鲜、传统滋补品凭借高复购、强需求的产品特性，在视频号私域流量体系中找到了适合自身的增长路径，2023年下半年以来增长态势极为积极。 壹窑茶业1年内将营收从0做到1亿元，视频号贡献80%以上销售额。 其成功核心是”先做内容积累种子用户、再换品类、再靠超低价引流走量、最后提客单价&
核心结论 智己LS6连续10周摘得中大型纯电SUV销冠，2023年总销量超3.8万辆，核心驱动力是内容营销而非传统广告。 上市后1个月内，微信指数平均值环比增长50倍以上，视频号曝光量高达5.9亿次，互动量达513万。 智己彻底放弃户外广告，All in短视频平台，通过厂商+视频号+达人三方共建内容生态实现低成本高效传播。 有70%的合作达人接受了以流量置换为核心的合作模式，有效降低了营销成本，同
核心结论 腾讯广告以视频号、小程序、企业微信为三大核心交易阵地，打通从公域流量到私域留存的完整闭环。 视频号直播带货规模在2023年已成为行业唯一实现成倍增长且达到上千亿规模的渠道，企业微信则承担线索收集与长效用户运营功能。 腾讯广告正式发布”如翼”科学营销体系，将全场景、全内容、全场域数据整合为统一度量框架。 该体系帮助品牌实时看清全链路资产沉淀与流转，提供科学决策依据，
核心结论 小红书种草效果对全域销售增长有显著拉动作用：种草优秀的前100个品类，其全域GMV增速均远超行业大盘。 小红书已有20万个产品在积极种草，种草外溢效应真实存在，某家居品牌Cabana的小红书投放全域ROI高达39，而表面ROI仅为2.34。 中小商家入局小红书门槛比想象中低：1万粉以下账号贡献了平台超过一半的互动量，图文笔记在多数行业仍是爆款主力形态。 首次广告充值仅需几千元且可退款，日
